2020-2026年中国护肤品行业市场研究与投资战略规划报告

护肤品是保护皮肤的产品，是儿童、女性、男性的日常生活用品，其对人们精神、形象的提升能起到较大作用。人的皮肤各有不同，有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤等，根据不同皮肤的性质，护肤品成分、种类也就各不相同。

从我国护肤品行业进出口市场来看，在出口方面，据海关数据统计，截至到2019年，我国美容化妆品及护肤品出口量为21.01万吨，同比增长0.6%；出口金额为27.74亿美元；同比增长12.4%。

从进口方面分析：据统计，截至到2019年，我国美容化妆品及护肤品进口量为22.74万吨，同比增长11.7%；进口金额为132.27亿美元同比增长33.3%。

从护肤品销售额来看，2020年1-2月，我国护肤品行业大部分头部企业销售额较2019年同期均有所提高。2020年1-2月，欧莱雅销售额达到3.57亿元，较2019年同期增长122%；其次兰蔻销售额为3.22亿元，较2019年的2.45亿元增长31%;雅诗兰黛销售额较2019年同期增幅相对较小，2020年1-2月其销售额为2.40亿元。

护肤品行业研究报告数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对护肤品行业进行细化分析，包括行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国护肤品行业将面临的机遇与挑战。

护肤品行业研究报告中主要运用图表和文字方式，直观地阐明了护肤品行业市场发展状况，是护肤品行业企业、学术科研单位、投资企业等单位了解护肤品行业最新发展动向、有效规避护肤品行业投资风险必不可少的参考资料。

第1章：中国护肤品所属行业发展综述

1.1护肤品行业定义及分类

1.1.1行业概念及定义

1.1.2行业主要产品大类

1.1.3行业在国民经济中的地位

1.2护肤品行业统计标准

1.2.1护肤品行业统计部门和统计口径

1.2.2护肤品行业统计方法

1.2.3护肤品行业数据种类

1.3护肤品行业产业链分析

1.3.1护肤品行业上下游产业概况

1.3.2护肤品行业主要下游产业分析

（1）美容业

（2）护肤品消费人群

1.3.3护肤品行业上游产业分析

（1）护肤品包装行业分析

（2）护肤品原材料分析

 

第2.章：护肤品所属行业市场环境分析

2.1行业政策环境分析

2.1.1行业相关政策动向

（1）我国护肤品相关政策动向

（2）国家引导防晒类护肤品消费

2.1.2护肤品行业发展规划

2.1.3护肤品的行业标准

2.2行业经济环境分析

2.2.1国际宏观经济环境分析

（1）国际经济环境现状分析

（2）国际宏观经济预测

2.2.2国内宏观经济发展分析

（1）我国GDP增长

（2）城镇固定资产投资

（3）工业增加值增长

（4）居民人均收入变化

（5）国内宏观经济预测

2.2.3行业宏观经济环境分析

（1）行业与GDP的关联性分析

（2）行业与居民收入的关联性分析

2.3行业消费需求环境分析

2.3.1行业需求特征分析

2.3.2行业需求趋势分析

（1）消费观念变化分析

（2）护肤品的发展方向

（3）男士护肤品需求特点

2.3.3行业市场消费行为分析

（1）非理性消费

（2）不言悔消费

（3）不同性别居民的护肤品购买分析

（4）不同收入居民的护肤品购买分析

2.4行业技术环境分析

2.4.1行业专利申请分析

2.4.2行业专利公开分析

2.4.3行业专利申请人分析

2.4.4行业热门技术分析

 

第3章：中国护肤品所属行业发展状况分析

3.1中国护肤品所属行业发展状况分析

3.1.1中国护肤品行业发展总体概况

3.1.2中国护肤品行业发展主要特点

3.1.3护肤品所属行业经营情况分析

（1）护肤品行业经营效益分析

（2）护肤品行业盈利能力分析

（3）护肤品行业运营能力分析

（4）护肤品行业偿债能力分析

（5）护肤品行业发展能力分析

3.2中国护肤品所属行业经济指标分析

3.2.1护肤品行业主要经济效益影响因素

3.2.2中国护肤品所属行业经济指标分析

3.2.3不同地区企业经济指标分析

（1）不同地区销售收入情况分析

（2）不同地区资产总额情况分析

（3）不同地区负债情况分析

（4）不同地区销售产值情况分析

（5）不同地区利润总额情况分析

（6）不同地区产成品情况分析

3.3中国护肤品所属行业供需平衡分析

3.3.1全国护肤品所属行业供给情况分析

（1）全国护肤品行业总产值分析

（2）全国护肤品行业产成品分析

3.3.2各地区护肤品所属行业供给情况分析

（1）总产值排名前10个地区分析

（2）产成品排名前10个地区分析

3.3.3全国护肤品所属行业需求情况分析

（1）全国护肤品行业销售产值分析

（2）全国护肤品行业销售收入分析

3.3.4各地区护肤品行业需求情况分析

（1）销售产值排名前10个地区分析

（2）销售收入排名前10个地区分析

3.3.5全国护肤品所属行业产销率分析

3.4中国护肤品所属行业进出口市场分析

3.4.1护肤品行业进出口综述

3.4.2护肤品行业出口分析

（1）总体出口情况

（2）出口产品结构

3.4.3护肤品行业进口分析

（1）总体进口情况

（2）进口产品结构

 

第4章：护肤品所属行业市场竞争状况分析

4.1行业总体市场竞争状况分析

4.2行业国际市场竞争状况分析

4.2.1国际护肤品市场发展状况

4.2.2国际护肤品市场竞争状况分析

（1）美国市场

（2）英国市场

（3）韩国市场

（4）巴西市场

4.2.3国际护肤品市场发展趋势分析

4.2.4跨国公司在中国市场的投资布局

（1）欧莱雅在华市场投资布局分析

（2）宝洁在华市场投资布局分析

（3）资生堂在华市场投资布局分析

（4）雅芳在华市场投资布局分析

（5）联合利华在华市场投资布局分析

4.2.5跨国公司在中国的竞争策略分析

（1）欧莱雅在中国的竞争策略

（2）宝洁在中国的竞争策略

（3）联合利华在中国的竞争策略

4.3行业国内市场竞争状况分析

4.3.1国内护肤品行业竞争格局分析

4.3.2国内护肤品行业品牌关注度分析

4.3.3国内护肤品行业市场规模分析

4.3.4国内护肤品行业潜在威胁分析

4.4行业投资兼并与重组整合分析

4.4.1护肤品行业投资兼并与重组整合概况

4.4.2国际护肤品企业投资兼并与重组整合

（1）投资兼并重组现状

（2）投资兼并重组案例

4.4.3国内护肤品企业投资兼并与重组整合

（1）投资兼并重组现状

（2）投资兼并重组案例

4.4.4护肤品行业投资兼并与重组整合特征判断

 

第5章：护肤品所属行业主要产品市场分析

5.1洁肤品市场分析

5.1.1洁肤品行业市场需求分析

5.1.2洁肤品行业主要产品市场分析

（1）洗面奶

（2）卸妆类洁肤品

（3）精油皂

5.1.3洁肤品行业主要品牌竞争及发展前景分析

（1）洁肤品行业品牌竞争分析

（2）洁肤品行业发展前景分析

5.2润肤/护肤品市场分析

5.2.1润肤/护肤品行业市场需求分析

5.2.2润肤/护肤品行业主要产品市场分析

（1）滋润保湿类护肤品

（2）美白类护肤品

（3）防晒类护肤品

（4）祛痘类护肤品

（5）祛斑类护肤品

（6）抗皱、抗衰老类护肤品

5.2.3润肤/护肤品行业市场发展前景分析

（1）护肤类化妆品品牌关注度

（2）护肤品牌竞争分析

（3）护肤品发展趋势

5.3男士护肤品市场分析

5.3.1男士护肤品行业市场需求分析

5.3.2男士护肤品行业主要产品分析

5.3.3男士护肤品行业品牌竞争格局

5.3.4男士护肤品行业市场发展前景分析

5.4其它护肤品市场分析

5.4.1其它护肤品行业市场需求分析

5.4.2其它护肤品行业主要产品市场分析

（1）护手润护肤品

（2）护身体护肤品

（3）润唇膏

（4）眼部护理护肤品

5.5护肤品行业主要产品需求分析

5.5.1护肤品行业产品类别关注度分析

（1）2019年行业产品类别关注度分析

（2）2019年行业产品类别关注度分析

5.5.2护肤品行业产品关注度分析

（1）2019年行业产品关注度分析

（2）2019年行业产品关注度分析

 

第6章：中国护肤品行业重点区域市场分析

6.1行业总体区域结构特征分析

6.1.1行业区域结构总体特征

6.1.2行业区域集中度分析

6.1.3行业区域分布特点分析

6.1.4行业规模指标区域分布分析

6.1.5行业效益指标区域分布分析

6.2广东省护肤品行业发展分析及预测

6.2.1广东省护肤品行业发展规划及配套设施

6.2.2广东省护肤品行业在行业中的地位变化

6.2.3广东省护肤品行业经济运行状况分析

6.2.4广东省护肤品行业发展趋势预测

6.3浙江省护肤品行业发展分析及预测

6.3.1浙江省护肤品行业发展规划及配套设施

6.3.2浙江省护肤品行业在行业中的地位变化

6.3.3浙江省护肤品行业经济运行状况分析

6.3.4浙江省护肤品行业发展趋势预测

6.4上海市护肤品行业发展分析及预测

6.4.1上海市护肤品行业发展规划及配套设施

6.4.2上海市护肤品行业在行业中的地位变化

6.4.3上海市护肤品行业经济运行状况分析

6.4.4上海市护肤品行业发展趋势预测

6.5江苏省护肤品行业发展分析及预测

6.5.1江苏省护肤品行业发展规划及配套设施

6.5.2江苏省护肤品行业在行业中的地位变化

6.5.3江苏省护肤品行业经济运行状况分析

6.5.4江苏省护肤品行业发展趋势预测

6.6福建省护肤品行业发展分析及预测

6.6.1福建省护肤品行业发展规划及配套设施

6.6.2福建省护肤品行业在行业中的地位变化

6.6.3福建省护肤品行业经济运行状况分析

6.6.4福建省护肤品行业发展趋势预测

6.7北京市护肤品行业发展分析及预测

6.7.1北京市护肤品行业发展规划及配套设施

6.7.2北京市护肤品行业在行业中的地位变化

6.7.3北京市护肤品行业经济运行状况分析

6.7.4北京市护肤品行业发展趋势预测

6.8辽宁省护肤品行业发展分析及预测

6.8.1辽宁省护肤品行业发展规划及配套设施

6.8.2辽宁省护肤品行业在行业中的地位变化

6.8.3辽宁省护肤品行业经济运行状况分析

6.8.4辽宁省护肤品行业发展趋势预测

6.9天津市护肤品行业发展分析及预测

6.9.1天津市护肤品行业发展规划及配套设施

6.9.2天津市护肤品行业在行业中的地位变化

6.9.3天津市护肤品行业经济运行状况分析

6.9.4天津市护肤品行业发展趋势预测

6.10四川省护肤品行业发展分析及预测

6.10.1四川省护肤品行业发展规划及配套设施

6.10.2四川省护肤品行业在行业中的地位变化

6.10.3四川省护肤品行业经济运行状况分析

6.10.4四川省护肤品行业发展趋势预测

 

第7章：护肤品行业主要企业生产经营分析

7.1护肤品企业发展总体状况分析

7.1.1护肤品行业企业规模

7.1.2护肤品资产总值状况

7.1.3护肤品行业销售收入和利润

7.2护肤品行业领先企业个案分析

7.2.1广州宝洁有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.2江苏隆力奇集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.3联合利华（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.4玫琳凯（中国）化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.5强生（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.6雅芳（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.7上海家化联合股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.8资生堂丽源化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.9湖北丝宝股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

7.2.10妮维雅（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

 

第8章：护肤品行业发展趋势分析与预测

8.1中国护肤品市场发展趋势

8.1.1中国护肤品市场发展趋势分析

8.1.2中国护肤品市场发展前景预测

8.2护肤品行业投资特性分析

8.2.1护肤品行业进入壁垒分析

8.2.2护肤品行业盈利模式分析

8.2.3护肤品行业盈利因素分析

8.3中国护肤品行业投资建议

8.3.1护肤品行业投资风险分析

8.3.2护肤品行业投资建议

 

第9章：护肤品行业的营销策略及渠道分析

9.1护肤品行业的营销策略分析

9.1.1护肤品行业战略营销模式概述

9.1.2护肤品行业企业战略营销模式分析

（1）成本领先的战略营销模式

（2）研发领先的战略营销模式

（3）功效领先的战略营销模式

（4）渠道领先的战略营销模式

（5）传播领先的战略营销模式

（6）服务领先的战略营销模式

9.2护肤品行业的营销渠道分析

9.2.1护肤品行业营销渠道发展模式概述

9.2.2护肤品行业主要营销渠道发展分析

（1）百货商场专柜

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

（2）护肤品专营店

1）渠道概况

2）运营策略

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

1、化妆品专营店利润下降因素分析

2、化妆品专营店现有盈利分析

3、化妆品专营店的核心盈利点

（3）加盟专卖店

1）渠道概况

2）品牌分析

3）运营策略

4）成本构成

5）收益分析

（4）便利店

（5）超市、大卖场

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

（6）直销

1）人员直销

2）店铺直销

（7）电视购物

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

（8）网络购物

1）渠道销售规模

2）渠道特性分析

3）渠道优劣势分析

4）与传统渠道关联

5）渠道经营策略

（9）药店

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

（10）美容院

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

9.2.3护肤品行业分销通路分析

9.2.4护肤品行业销售渠道建设方向及应对措施

（1）变渠道多元为主次分清

（2）变区域经营为渠道类别经营

（3）实行品牌引导下的渠道专业化

9.3护肤品行业领先企业营销案例分析

9.3.1欧莱雅男士护肤品营销策略分析

（1）欧莱雅的广告策略

（2）品牌名称的性别性

（3）代言人的选择

（4）诉求点分析

9.3.2佰草集营销策略分析——坚持的胜利

（1）坚持国际化

（2）坚持稳健的渠道拓展

（3）开拓市场的另类营销策略

 

护肤品报告部分图表目录：

图表1：护肤品行业产品分类表

图表2：2016-2019年护肤品行业工业总产值及占GDP比重（单位：亿元，%）

图表3：我国统计上大中小微型企业划分标准（工业类）（单位：人，万元）

图表4：中国企业的市场主体分类

图表5：中国不同所有制性质企业的划分

图表6：护肤品行业所处产业链示意图

图表7：美容院顾客服务项目选择倾向性调查统计（单位：%）

图表8：美容行业求职意向说企业需求岗位TOP10对比表

图表9：女性消费者获得化妆品信息胡渠道统计（单位：%）

图表10：女性消费者购买化妆品渠道统计（单位：%）

图表11：美容行业主要消费群体的职业分布（单位：%）

图表12：美容行业主要消费群体的年龄分布（单位：%）

图表13：中国护肤品主要消费群体特点分析（元）

图表14：护肤品包装特点

图表15：护肤品包装趋势分析

图表16：2016-2019年香精香料行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）

图表17：2016-2019年香精香料行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）

图表18：护肤品细分原材料介绍

图表19：2016-2019年国内护肤品行业相关政策列表

图表20：《化妆品行业“十三五”发展规划》提出存在的问题

图表21：化妆品行业规划品牌目标

图表22：化妆品行业新产品份额规划（单位：%）

图表23：护肤品行业的相关标准

图表24：2019年世界经济运行特点