2020-2026年白酒行业产业投资策略研究及发展趋势分析报告

本《2020-2026年白酒行业产业投资策略研究及发展趋势分析报告》对 进行了详细的白酒分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外市场分析， 市场供需分析、竞争对手分析，行业前景分析，市场风险分析。最后白酒研究报告对白酒行业前景做出了研究预测。

白酒是我国特有的酒种，具有悠久的历史和独特的民族文化内涵，在世界蒸馏酒中别具一格。白酒主要分三种，分别为浓香型、酱香型和清香型。目前，中国白酒消费主要以浓香型为主，市场占有率为51.01%。当前，随着人们生活水平的不断提升，白酒的消费观念逐步改变，健康饮酒、理性饮酒的消费理念逐渐深入人心。在白酒消费的选择上，消费者的品牌意识、健康意识逐步增强。相关专家认为，未来5年白酒市场的规模将达万亿元级，白酒企业面临新的增长动力，白酒行业已经迎来了发展新机遇。

2017年全国规模以上白酒企业共生产白酒1198.06万千升，同比增长6.86%;完成销售收入5654.42亿元，同比增长14.42%;实现利润总额1028.48亿元，同比增长35.79%，增速较上年同期大幅度提升26.5个百分点。

2018年全年全国白酒产量达到了871.2万千升，累计增长3.1%。截止至2019年4月全国白酒产量为62.9万千升，同比增长3.5%。累计方面，2019年1-4月全国白酒产量达到268万千升，同比增长1.1%。

日期	累计产量(万千升)	累计增长(%)
2010年	890.6	26.7
2011年	1025.8	30.7
2012年	1153.1	18.5
2013年	1226.7	7.1
2014年	1256.9	2.7
2015年	1312.8	5.1
2016年	1358.4	3.2
2017年	1198.1	6.9
2018年	871.2	3.1

2003年到2012年是俗称的中国白酒黄金10年发展期，这一时期，中国白酒虽然经历了经济下行、行业持续调整和消费背景、环境、政策的变化，但白酒产业依然保持了相对稳定的增长，这也客观反映出了白酒在广大消费群体中的刚性需求。在产业发展过程中，市场从品质、口感、包装、度数等各方面都对白酒行业提出了新的发展需求。

经过5年的调整期，白酒行业的竞争格局日渐清晰，规模以上白酒企业数量不断增加，目前高端白酒市场主要以茅台、五粮液和国窖1573三大品牌为主，外加少量的梦之蓝等品牌。2018年各大酒企针对高端白酒的价位，都有不同程度的涨幅。具体数据显示，2017年，茅台在高端白酒市场占据一半以上份额，达到63.5%;五粮液紧随其后，市场占比为25.9%;国窖1573仅有5.6%份额，其余品牌瓜分剩下的5%市场。

本白酒行业调研报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部 、国务院发展研究中心以及国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量 资料，着重对我国白酒行业的发展态势，包括市场供给与需求情况、进出口 情况、市场需求特点、行业竞争态势以及世界市场发展状况等进行了分析，对集 成电路行业的市场需求及技术发展趋势进行了研判。报告数据丰富及时、图文并 茂，还对国家相关产业政策进行了介绍和趋向研判，是白酒生产企业、科研 单位、经销企业等单位准确了解当前中国白酒市场发展动态，把握企业定位 和发展战略方向不可多得的决策参考资料。

2020-2026年白酒行业产业投资策略研究及发展趋势分析报告

第一部分 产业环境透视 1

第一章 白酒行业发展综述 1

第一节 白酒行业定义及分类 1

一、行业定义 1

二、行业主要产品分类 1

三、行业特性 3

第二节 白酒行业统计标准 4

一、统计部门和统计口径 4

二、行业主要统计方法介绍 4

三、行业涵盖数据种类介绍 5

第三节 最近3-5年中国白酒行业经济指标分析 7

一、赢利性 7

二、成长速度 7

三、附加值的提升空间 8

四、进入壁垒／退出机制 8

五、风险性 9

六、行业周期 10

七、竞争激烈程度指标 11

八、行业及其主要子行业成熟度分析 11

第四节 白酒行业产业链分析 12

一、产业链结构分析 12

二、主要环节的增值空间 12

三、与上下游行业之间的关联性 13

四、行业产业链上游相关行业分析 13

五、行业下游产业链相关行业分析 14

六、上下游行业影响及风险提示 15

第二章 白酒行业市场环境及影响分析（PEST） 16

第一节 白酒行业政治法律环境（P） 16

一、行业主要政策法规 16

二、政策环境对行业的影响 18

第二节 行业经济环境分析（E） 19

一、宏观经济形势分析 19

二、宏观经济环境对行业的影响分析 26

第三节 行业社会环境分析（S） 26

一、白酒产业社会环境 26

二、社会环境对行业的影响 36

第四节 行业技术环境分析（T） 36

一、白酒技术分析 36

二、行业主要技术发展趋势 38

三、技术环境对行业的影响 38

第二部分 行业深度分析 40

第三章 我国白酒行业运行现状分析 40

第一节 我国白酒行业发展状况分析 40

一、我国白酒行业发展阶段 40

二、我国白酒行业发展总体概况 53

三、我国白酒行业发展特点分析 54

四、我国白酒行业商业模式分析 59

第二节 白酒行业发展现状 59

一、我国白酒行业市场规模 59

二、我国白酒行业发展分析 60

三、中国白酒企业发展分析 62

第三节 白酒市场情况分析 66

一、中国白酒市场总体概况 66

二、中国白酒产品市场发展分析 72

三、中国白酒产品市场供求分析 75

四、中国白酒产品市场进出口分析 75

第四节 我国白酒市场价格走势分析 76

一、白酒市场定价机制组成 76

二、白酒市场价格影响因素 77

三、白酒产品价格走势分析 78

四、2019-2022年白酒产品价格走势预测 78

第四章 我国白酒行业整体运行指标分析 83

第一节 中国白酒行业总体规模分析 83

一、企业数量结构分析 83

二、人员规模状况分析 83

三、行业资产规模分析 84

四、行业市场规模分析 84

第二节 中国白酒行业产销情况分析 85

一、我国白酒行业工业总产值 85

二、我国白酒行业工业销售产值 85

三、我国白酒行业产销率 86

第三节 中国白酒行业财务指标总体分析 86

一、行业盈利能力分析 86

1、我国白酒行业销售利润率 86

2、我国白酒行业成本费用利润率 87

3、我国白酒行业亏损面 87

二、行业偿债能力分析 88

1、我国白酒行业资产负债率 88

2、我国白酒行业利息保障倍数 88

三、行业营运能力分析 89

1、我国白酒行业应收帐款周转率 89

2、我国白酒行业总资产周转率 89

3、我国白酒行业流动资产周转率 90

四、行业发展能力分析 90

1、我国白酒行业总资产增长率 90

2、我国白酒行业利润总额增长率 91

3、我国白酒行业主营业务收入增长率 91

4、我国白酒行业产值利税率 92

第三部分 市场全景调研 93

第五章 我国白酒细分市场分析及预测 93

第一节 不同香型产品市场分析 93

一、细分产品市场份额分析 93

二、浓香型白酒市场 94

1、浓香型白酒市场规模 94

2、浓香型白酒市场发展趋势 95

三、酱香型白酒市场 95

1、酱香型白酒市场规模 95

2、酱香型白酒市场发展趋势 98

四、清香型白酒市场 99

1、清香型白酒市场规模 99

2、清香型白酒市场发展趋势 100

五、兼香型白酒市场 101

1、兼香型白酒市场规模 101

2、兼香型白酒市场发展趋势 102

第二节 不同档次定位产品市场分析 102

一、高端白酒产品分析 102

1、高端白酒容量与行业地位 102

2、次高端白酒容量与行业占比 108

二、中低端白酒产品分析 109

1、中低端白酒市场规模分析 109

2、中低端白酒供需平衡分析 110

3、中低端白酒价格走势分析 111

4、中低端白酒市场投资机遇 122

第六章 我国白酒行业营销趋势及策略分析 123

第一节 白酒行业销售渠道分析 123

一、主要营销渠道分析 123

1、渠道构成 123

2、销售贡献比率 125

3、覆盖率 125

4、销售渠道效果 126

5、价值流程结构 128

6、渠道建设方向 128

二、白酒营销环境分析与评价 133

三、销售渠道存在的主要问题 135

四、营销渠道发展趋势与策略 136

第二节 白酒行业营销策略分析 136

一、中国白酒营销概况 136

二、白酒营销策略探讨 137

1、中国白酒产品营销策略浅析 137

2、白酒新产品的市场推广策略 138

3、白酒细分产品营销策略分析 141

第三节 白酒营销的发展趋势 144

一、未来白酒市场营销的出路 144

二、中国白酒营销的趋势预测 148

第四部分 竞争格局分析 150

第七章 白酒行业区域市场分析 150

第一节 行业总体区域结构特征及变化 150

一、行业区域结构总体特征 150

二、行业区域集中度分析 151

三、行业区域分布特点分析 153

四、行业规模指标区域分布分析 154

五、行业效益指标区域分布分析 156

六、行业企业数的区域分布分析 157

第二节 白酒区域市场分析 159

一、东北地区白酒市场分析 159

1、黑龙江省白酒市场分析 159

2、吉林省白酒市场分析 161

3、辽宁省白酒市场分析 162

二、华北地区白酒市场分析 164

1、北京市白酒市场分析 164

2、天津市白酒市场分析 165

3、河北省白酒市场分析 167

三、华东地区白酒市场分析 169

1、山东省白酒市场分析 169

2、上海市白酒市场分析 171

3、江苏省白酒市场分析 173

4、浙江省白酒市场分析 174

5、福建省白酒市场分析 176

6、安徽省白酒市场分析 177

四、华南地区白酒市场分析 179

1、广东省白酒市场分析 179

2、广西省白酒市场分析 180

3、海南省白酒市场分析 182

五、华中地区白酒市场分析 184

1、湖北省白酒市场分析 184

2、湖南省白酒市场分析 185

3、河南省白酒市场分析 187

六、西南地区白酒市场分析 189

1、四川省白酒市场分析 189

2、云南省白酒市场分析 190

3、贵州省白酒市场分析 192

七、西北地区白酒市场分析 194

1、甘肃省白酒市场分析 194

2、新疆自治区白酒市场分析 195

3、陕西省白酒市场分析 197

第八章 2014-2018年白酒行业竞争形势 199

第一节 行业总体市场竞争状况分析 199

一、白酒行业竞争结构分析 199

1、现有企业间竞争 199

2、潜在进入者分析 200

3、替代品威胁分析 201

4、供应商议价能力 201

5、客户议价能力 202

6、竞争结构特点总结 202

二、白酒行业企业间竞争格局分析 203

三、白酒行业集中度分析 204

四、白酒行业SWOT分析 204

1、白酒行业优势分析 204

2、白酒行业劣势分析 205

3、白酒行业机会分析 206

4、白酒行业威胁分析 207

第二节 中国白酒行业竞争格局综述 208

一、白酒行业竞争概况 208

1、中国白酒行业品牌竞争格局 208

2、白酒业未来竞争格局和特点 209

3、白酒市场进入及竞争对手分析 209

二、中国白酒行业竞争力分析 209

三、中国白酒产品竞争力优势分析 210

1、整体产品竞争力评价 210

2、产品竞争力评价结果分析 211

3、竞争优势评价及构建建议 211

四、白酒行业主要企业竞争力分析 212

第三节 白酒行业竞争格局分析 213

一、国内外白酒竞争分析 213

二、我国白酒市场竞争分析 213

三、我国白酒市场集中度分析 214

第四节 白酒行业并购重组分析 215

一、行业并购重组现状及其重要影响 215

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析 215

三、本土企业投资兼并与重组分析 216

四、企业升级途径及并购重组风险分析 217

五、行业投资兼并与重组趋势分析 217

第九章 2014-2018年白酒行业领先企业经营形势分析 219

第一节 中国白酒企业总体发展状况分析 219

一、白酒企业主要类型 219

二、白酒企业资本运作分析 219

三、白酒企业创新及品牌建设 223

四、白酒企业国际竞争力分析 227

第二节 中国领先白酒企业经营形势分析 228

一、宜宾五粮液股份有限公司 228

1、企业发展概况分析 228

2、企业产品结构分析 230

3、企业产销能力分析 231

4、企业品牌及消费群分析 235

5、企业销售渠道与网络 236

6、企业竞争优劣势分析 237

7、企业最新发展动向 238

二、贵州茅台酒股份有限公司 240

1、企业发展概况分析 240

2、企业产品结构分析 241

3、企业产销能力分析 242

4、企业品牌及消费群分析 246

5、企业销售渠道与网络 247

6、企业竞争优劣势分析 248

7、企业最新发展动向 248

三、泸州老窖股份有限公司 249

1、企业发展概况分析 249

2、企业产品结构分析 251

3、企业产销能力分析 252

4、企业品牌及消费群分析 256

5、企业销售渠道与网络 256

6、企业竞争优劣势分析 257

7、企业最新发展动向 258

四、江苏洋河酒厂股份有限公司 258

1、企业发展概况分析 258

2、企业产品结构分析 259

3、企业产销能力分析 261

4、企业品牌及消费群分析 265

5、企业销售渠道与网络 265

6、企业竞争优劣势分析 266

7、企业最新发展动向 268

五、湖北稻花香酒业股份有限公司 268

1、企业发展概况分析 268

2、企业产品结构分析 269

3、企业产销能力分析 269

4、企业品牌及消费群分析 270

5、企业销售渠道与网络 270

6、企业竞争优劣势分析 271

7、企业最新发展动向 271

六、湖北枝江酒业股份有限公司 272

1、企业发展概况分析 272

2、企业产品结构分析 273

3、企业产销能力分析 274

4、企业品牌及消费群分析 274

5、企业销售渠道与网络 275

6、企业竞争优劣势分析 276

7、企业最新发展动向 277

七、四川剑南春（集团）有限责任公司 277

1、企业发展概况分析 277

2、企业产品结构分析 278

3、企业产销能力分析 278

4、企业品牌及消费群分析 279

5、企业销售渠道与网络 280

6、企业竞争优劣势分析 281

7、企业最新发展动向 281

八、江苏双沟酒业股份有限公司 282

1、企业发展概况分析 282

2、企业产品结构分析 283

3、企业产销能力分析 285

4、企业品牌及消费群分析 286

5、企业销售渠道与网络 287

6、企业竞争优劣势分析 287

7、企业最新发展动向 288

九、四川郎酒集团有限责任公司 289

1、企业发展概况分析 289

2、企业产品结构分析 290

3、企业产销能力分析 291

4、企业品牌及消费群分析 292

5、企业销售渠道与网络 292

6、企业竞争优劣势分析 292

7、企业最新发展动向 293

十、山西杏花村汾酒厂股份有限公司 293

1、企业发展概况分析 293

2、企业产品结构分析 294

3、企业产销能力分析 295

4、企业品牌及消费群分析 299

5、企业销售渠道与网络 299

6、企业竞争优劣势分析 300

7、企业最新发展动向 301

第五部分 发展前景展望 302

第十章 2019-2022年白酒行业前景及投资价值 302

第一节 白酒行业五年规划现状及未来预测 302

一、“十二五”期间白酒行业运行情况 302

二、“十二五”期间白酒行业发展成果 309

三、白酒行业“十三五”发展方向预测 309

第二节 2019-2022年白酒市场发展前景 311

一、2019-2022年白酒市场发展潜力 311

二、2019-2022年白酒市场发展前景展望 312

三、2019-2022年白酒细分行业发展前景分析 312

第三节 2019-2022年白酒市场发展趋势预测 313

一、2019-2022年白酒行业发展趋势 313

二、2019-2022年白酒市场规模预测 314

1、白酒行业市场容量预测 314

2、白酒行业销售收入预测 315

三、2019-2022年细分市场发展趋势预测 315

第四节 2019-2022年中国白酒行业供需预测 316

一、2016年-2022年白酒行业供给预测 316

二、2016-2022中国白酒行业产量预测 316

三、2019-2022年中国白酒市场销量预测 317

四、2019-2022年中国白酒行业需求预测 317

五、201-2022年中国白酒行业供需平衡预测 318

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势 318

一、市场整合成长趋势 318

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 319

三、企业区域市场拓展的趋势 319

四、科研开发趋势及替代技术进展 320

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 320

第六节 白酒行业投资特性分析 321

一、白酒行业进入壁垒分析 321

二、白酒行业盈利因素分析 322

三、白酒行业盈利模式分析 322

第七节 2019-2022年白酒行业发展的影响因素 322

一、有利因素 322

二、不利因素 323

第八节 2019-2022年白酒行业投资价值评估分析 324

一、行业投资效益分析 324

1、行业活力系数比较及分析 324

2、行业投资收益率比较及分析 324

3、行业投资效益评估 324

二、产业发展的空白点分析 325

三、投资回报率比较高的投资方向 325

四、新进入者应注意的障碍因素 326

第十一章 2019-2022年白酒行业投资机会与风险防范 327

第一节 白酒行业投融资情况 327

一、行业资金渠道分析 327

二、固定资产投资分析 327

三、兼并重组情况分析 328

四、白酒行业投资现状分析 332

第二节 2019-2022年白酒行业投资机会 334

一、产业链投资机会 334

二、细分市场投资机会 335

三、重点区域投资机会 338

四、白酒行业投资机遇 338

第三节 2019-2022年白酒行业投资风险及防范 339

一、政策风险及防范 339

二、技术风险及防范 339

三、供求风险及防范 340

四、宏观经济波动风险及防范 340

五、关联产业风险及防范 341

六、产品结构风险及防范 341

七、其他风险及防范 342

第四节 中国白酒行业投资建议 342

一、白酒行业未来发展方向 342

二、白酒行业主要投资建议 344

三、中国白酒企业融资分析 346

第六部分 发展战略研究 349

第十二章 白酒行业发展战略研究 349

第一节 白酒行业发展战略研究 349

一、战略综合规划 349

二、技术开发战略 349

三、业务组合战略 349

四、区域战略规划 349

五、产业战略规划 350

六、营销品牌战略 351

七、竞争战略规划 352

第二节 对我国白酒品牌的战略思考 352

一、白酒品牌的重要性 352

二、白酒实施品牌战略的意义 355

三、白酒企业品牌的现状分析 355

四、我国白酒企业的品牌战略 358

五、白酒品牌战略管理的策略 358

第三节 白酒经营策略分析 360

一、白酒市场细分策略 360

二、白酒市场创新策略 361

三、品牌定位与品类规划 362

四、白酒新产品差异化战略 362

第四节 白酒行业投资战略研究 364

一、2019-2022年白酒行业投资战略 364

二、2019-2022年细分行业投资战略 365

第十三章 研究结论及发展建议 367

第一节 白酒行业研究结论及建议 367

第二节 白酒关联行业研究结论及建议 368

第三节 白酒行业发展建议 371

一、行业发展策略建议 371

二、行业投资方向建议 371

三、行业投资方式建议 372