2023-2029年中国互联网电视市场发展潜力与投资分析报告

全球互联网电视机行业的发展可以追溯到20世纪初，以美国为代表的发达国家提出促进广播、有限电视、电话、高速数据传输等相互融合，互联网的电视概念出现，微软发展网络电视业务的“维纳斯计划”正式启动，互联网电视机行业萌芽。

21世纪初，全球出现了web TV概念，网络电视再度引人关注，苹果率先发布OTT机顶盒，行业进入发展初期。2010年，谷歌发布第一代google TV，引起市场热议，随后苹果发布第二代Apple TV，奈飞(Roku)、hulu、YouTube、亚马逊等也相继推出互联网电视服务及终端产品，全球互联网电视机行业进入快速发展阶段。

在OTT机顶盒方面，由于OTT机顶盒以较低的价格实现软硬件一体的更新，为用户提供体验的最前沿的享受，因此在未来较长一段时间内，消费者对OTT机顶盒需求依旧较大。此外，OTT机顶盒相较于智能电视而言，其有着低值易耗、快速更新的特点，因此其更新周期较快，一般OTT机顶盒更新速度为2年，而智能电视更新速度为8年，OTT机顶盒更新速度是智能电视的四倍左右，这为全球OTT机顶盒出货量增长带来动力。

报告目录

2023-2029年中国互联网电视市场发展潜力与投资分析报告

第1章 互联网电视行业概念界定及发展环境剖析

1.1 互联网电视行业的概念界定及统计说明

1.1.1 互联网电视的界定

（1）互联网电视的界定

（2）中国电视收视形态

（3）互联网电视终端形态

（4）互联网电视与有线电视、IPTV的对比

1.1.2 本报告行业研究范围的界定说明

1.1.3 本报告的数据来源及统计标准说明

1.2 互联网电视行业政策环境

1.2.1 行业监管体系及机构介绍

1.2.2 行业标准体系建设现状

1.2.3 行业发展相关政策规划汇总及解读

（1）行业发展相关政策及规划汇总

（2）行业发展重点政策及规划解读

1.2.4 政策环境对行业发展的影响分析

1.3 互联网电视行业经济环境

1.3.1 宏观经济发展现状

（1）国内GDP增长分析

（2）国内工业增加值增长分析

1.3.2 宏观经济发展展望

1.3.3 行业发展与宏观经济相关性分析

1.4 互联网电视行业社会环境

1.4.1 居民消费能力及消费意愿提升

1.4.2 居民消费升级

1.4.3 网络视频用户持续增长

1.4.4 进入智能家居时代

1.4.5 社会环境对行业发展的影响分析

1.5 互联网电视行业技术环境

1.5.1 互联网电视技术架构及标准要求

1.5.2 互联网电视核心关键技术

（1）编解码技术

（2）语音/语义识别技术

（3）流媒体技术

（4）PeerToPeer技术

（5）大数据及云计算技术

（6）4K高清技术

1.5.3 互联网电视行业相关技术专利

（1）OTT机顶盒

（2）智能电视

1.5.4 互联网电视行业技术研发创新发展趋势

（1）CPU+GPU方案有望成为下一代视频编码主流平台

（2）SaaS云化解码盛行

1.5.5 技术环境对行业发展带来的深刻影响分析

第2章全球互联网电视行业发展趋势及前景预测

2.1 全球互联网电视行业发展现状及市场规模测算

2.1.1 全球互联网电视行业发展历程

2.1.2 全球互联网电视行业技术环境

（1）互联网基础环境

（2）互联网电视技术环境

2.1.3 互联网电视市场渗透率

2.1.4 全球电视行业出货量及市场结构

（1）全球电视出货量

（2）全球电视出货平均尺寸

2.1.5 全球互联网电视终端设备规模

（1）OTT机顶盒

（2）智能电视

2.2 全球互联网电视行业区域发展格局及重点区域市场研究

2.2.1 全球互联网电视行业区域发展现状

2.2.2 重点区域互联网电视行业发展分析

（1）美国

（2）韩国

2.3 全球互联网电视行业企业竞争格局及代表性企业案例分析

2.3.1 全球互联网电视行业的市场竞争格局

（1）OTT机顶盒

（2）智能电视

2.3.2 全球互联网电视行业代表性企业布局案例

（1）三星电子

（2）索尼

2.3.3 全球互联网电视行业企业兼并重组动态

2.4 全球互联网电视行业发展趋势及市场前景预测

2.4.1 全球互联网电视行业发展趋势

2.4.2 全球互联网电视行业市场前景预测

（1）OTT机顶盒

（2）智能电视

第3章中国互联网电视行业的发展与市场痛点分析

3.1 中国互联网电视行业发展现状

3.1.1 中国互联网电视行业发展历程

3.1.2 中国互联网电视市场发展特征

3.1.3 中国互联网电视行业市场规模

3.2 中国互联网电视行业管理模式

3.3 中国电视保有量及网络接入情况

3.3.1 中国家庭规模

3.3.2 中国电视保有量

3.3.3 中国宽带普及率及Ipv6改造升级现状

3.3.4 中国互联网络接入设备使用情况

3.3.5 中国电视渗透率及互联网电视家庭渗透率

3.4 中国互联网电视行业终端设备供需状况分析

3.4.1 中国互联网电视行业终端设备参与者类型及规模

3.4.2 中国互联网电视行业终端设备供给状况

3.4.3 中国互联网电视行业终端设备需求状况

（1）中国OTT终端激活数量

（2）中国互联网电视机OTT盒子端激活数量

（3）中国互联网电视机智能电视端激活数量

3.5 中国互联网电视行业用户规模及用户行为特征

3.5.1 中国互联网电视行业用户规模

3.5.2 中国互联网电视行业用户行为特征

（1）开机终端情况

（2）终端开机时长

（3）终端开机次数

（4）网络平台偏好

（5）节目类型偏好

（6）点播媒体偏好

3.6 中国互联网电视收视情况

3.6.1 互联网电视视频点播及直播状况

（1）用户规模

（2）用户结构

3.6.2 互联网电视行业用户付费情况

3.6.3 互联网电视行业不同平台收视情况

3.6.4 互联网电视行业不同节目类型收视情况

（1）电视剧排行榜

（2）综艺节目排行榜

3.7 中国互联网电视网络安全威胁及监管防范

3.7.1 互联网电视安全威胁

3.7.2 互联网电视安全防范策略

3.8 中国互联网电视行业市场发展痛点分析

第4章中国互联网电视行业竞争状态及市场格局分析

4.1 互联网电视行业波特五力模型分析

4.1.1 行业现有竞争者分析

4.1.2 行业潜在进入者威胁

4.1.3 行业替代品威胁分析

4.1.4 行业供应商议价能力分析

4.1.5 行业购买者议价能力分析

4.1.6 行业竞争情况总结

4.2 互联网电视行业投融资、兼并与重组分析

4.2.1 行业投融资发展状况

（1）投融资主体

（2）投融资方式

（3）投融资事件汇总

（4）投融资趋势预测

4.2.2 行业兼并与重组状况

（1）兼并与重组事件汇总

（2）兼并与重组动因分析

（3）兼并与重组案例分析

（4）兼并与重组趋势预判

4.3 中国互联网电视行业细分市场格局

4.4 中国互联网电视行业市场格局及集中度分析

4.4.1 中国互联网电视行业市场竞争格局

（1）互联网电视行业竞争主体布局

（2）互联网电视行业竞争格局概述

（3）互联网电视机企业竞争格局

（4）智能电视激活量厂商竞争格局

4.4.2 中国互联网电视行业市场集中度分析

4.5 中国互联网电视行业区域发展格局

4.5.1 中国互联网电视行业大区竞争格局

（1）区域终端激活情况

（2）区域日活规模对比

4.5.2 中国互联网电视行业省市竞争格局

（1）省市终端激活情况

（2）省市日活表现对比

4.5.3 中国互联网电视行业城市竞争格局

第5章中国互联网电视产业链梳理及全景深度解析

5.1 互联网电视行业产业链梳理及商业模式分析

5.1.1 互联网电视行业产业链梳理

（1）产业链结构

（2）产业链特点

（3）产业链一体化趋势

5.1.2 互联网电视设备生产成本结构分析

5.1.3 中国互联网电视商业模式及利益分配

（1）商业模式分析

（2）盈利模式分析

5.2 中国互联网电视行业网络运营服务市场分析

5.2.1 互联网电视接入服务网络运营商主体

5.2.2 互联网电视对网络运营商的影响分析

5.3 中国互联网电视行业核心元器件供应市场

5.3.1 芯片

（1）概念界定及分类

（2）发展现状及品牌竞争

5.3.2 面板

（1）概念界定及分类

（2）市场供需情况

（3）产品品牌竞争

5.4 中国互联网电视行业操作系统及应用软件市场分析

5.4.1 操作系统市场

（1）“大系统”模式

（2）主流终端系统

（3）发展趋势分析

5.4.2 应用软件市场

（1）路径转化效果

（2）应用使用时长

（3）独立应用市场运营收入

5.5 中国互联网电视行业终端设备市场分析

5.5.1 互联网机顶盒

（1）概念界定

（2）产品市场发展现状

（3）产品品牌竞争

（4）市场发展趋势

5.5.2 智能电视

（1）概念界定

（2）产品市场发展现状

（3）产品品牌竞争

（4）市场发展趋势

5.5.3 智能投影/无屏电视

（1）概念界定及分类

（2）产品市场发展现状

（3）产品品牌竞争

（4）市场发展趋势

5.5.4 中国互联网电视行业终端设备销售渠道发展现状

（1）销售渠道发展现状

（2）销售渠道发展趋势

5.6 中国互联网电视行业内容供应与集成服务市场分析

5.6.1 中国互联网电视内容平台服务商发展现状分析

（1）内容平台服务商概念

（2）内容及业务提供商参与主体

（3）内容服务牌照持有方和内容服务平台运营方

（4）内容平台服务商的市场竞争方式

5.6.2 中国互联网电视集成平台发展现状分析

（1）互联网电视集成平台概念

（2）互联网电视集成业务牌照持有情况

5.7 中国互联网电视行业会员服务市场分析

5.7.1 中国互联网电视大屏会员服务市场运营模式

（1）会员运营模式分析

（2）会员市场发展生态圈

（3）主要平台会员权益分析

5.7.2 中国互联网电视大屏会员规模及收入变化

5.7.3 中国互联网电视大屏会员付费内容与形式

（1）付费内容分析

（2）付费形式分析

5.7.4 中国互联网电视大屏会员用户偏好分析

5.8 中国互联网电视行业广告市场分析

5.8.1 中国互联网广告流量屏端构成占比及趋势

5.8.2 中国互联网电视广告运营收入规模

5.8.3 中国互联网电视广告投放规模与结构

5.8.4 中国互联网电视广告库存量情况分析

（1）开机广告库存总量

（2）贴片广告库存总量

（3）广告投放率变化

5.8.5 中国互联网电视广告曝光量情况分析

第6章互联网电视行业产业链代表性企业发展布局案例研究

6.1 中国互联网电视行业产业链代表性企业发展布局对比

6.2 中国互联网电视七大牌照商发展布局案例分析

6.2.1 中国国际广播电台（CIBN）

（1）平台基本信息简介

（2）运营主体主营业务分析

（3）平台主要产品与服务布局分析

（4）平台发展定位与资质情况

（5）平台牌照与硬件合作情况

6.2.2 未来电视（CNTV）

（1）平台基本信息简介

（2）平台主营业务架构

（3）平台海外业务布局

（4）平台内容矩阵分析

（5）平台互联网电视主要产品

（6）平台硬件合作情况

6.2.3 百视通（BesTV）

（1）平台发展历程及基本信息

（2）平台主营业务

（3）平台经营效益

（4）平台互联网电视业务发展概况

（5）平台核心竞争力分析

6.2.4 华数传媒（华数wasu）

（1）平台基本信息

（2）平台主营业务

（3）平台经营效益

（4）平台互联网电视业务布局

（5）平台核心竞争力分析

6.2.5 南方传媒（SMC）

（1）平台基本信息

（2）平台主营业务

（3）平台经营效益

（4）平台互联网电视业务发展布局

6.2.6 湖南电视台（芒果TV）

（1）平台及运营公司基本信息

（2）芒果超媒股份有限公司主营业务分析

（3）芒果超媒股份有限公司经营效益

（4）芒果TV平台发展业务布局

6.2.7 银河电视（GITV）

（1）银河互联网电视有限公司基本信息

（2）银河互联网电视有限公司运营能力分析

（3）银河互联网电视有限公司主营业务分析

（4）银河奇异果产品发展概况

6.3 中国互联网电视行业终端设备代表性企业发展布局案例

6.3.1 华为技术有限公司→华为智慧屏+华为秘盒

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业整体经营效益

（3）企业整体业务架构及销售网络

（4）企业互联网电视机业务布局

（5）企业发展互联网电视业务的优劣势分析

6.3.2 小米科技有限责任公司→小米电视+小米盒子

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业整体经营效益

（3）企业整体业务架构及销售网络

（4）企业互联网电视机业务布局

（5）企业发展互联网电视业务的优劣势分析

6.3.3 创维集团有限公司→创维电视+创维盒子

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业整体经营效益

（3）企业整体业务架构及销售网络

（4）企业互联网电视行业业务布局

（5）企业发展互联网电视行业业务的优劣势分析

6.3.4 成都极米科技股份有限公司→智能投影+激光电视

（1）企业基本信息

（2）企业整体经营效益

（3）企业整体业务架构及销售网络

（4）企业互联网电视行业业务布局

（5）企业研发情况简介

（6）企业发展互联网电视行业业务的优劣势分析

6.3.5 浙江天猫网络科技有限公司 →天猫魔盒

（1）企业基本信息

（2）企业整体经营效益

（3）企业整体商业模式分析

（4）企业互联网电视行业业务布局

（5）企业发展互联网电视行业业务的优劣势分析

第7章中国互联网电视行业市场前瞻及投资策略建议

7.1 中国互联网电视行业市场前瞻

7.1.1 互联网电视行业发展潜力评估

7.1.2 互联网电视行业市场前景预测

7.1.3 互联网电视行业建设发展趋势预判

7.2 中国互联网电视行业投资特性

7.2.1 行业进入与退出壁垒

7.2.2 行业投资风险预警

7.3 中国互联网电视行业投资价值与投资机会

7.3.1 行业投资价值评估

7.3.2 行业投资机会分析

7.4 中国互联网电视行业投资策略与可持续发展建议

7.4.1 行业投资策略与建议

7.4.2 行业可持续发展建议

图表目录

图表1：中国电视三大收视形态对比分析

图表2：报告的研究方法及数据来源说明

图表3：互联网电视行业监管体系及机构

图表4：截至2022年中国互联网电视行业标准汇总

图表5：截至2022年互联网电视行业发展政策汇总

图表6：2018-2022年中国GDP增长走势图（单位：亿元，%）

图表7：2018-2022年全部工业增加值及其增长速度（单位：亿元，%）

图表8：中国社科院2022年发布主要经济指标增长预测（单位：%）

图表9：2022年全国两会公布经济发展目标（单位：%）

图表10：2018-2022年中国居民人均可支配收入情况（单位：元，%）

图表11：2018-2022年中国居民人均消费支出情况（单位：元，%）

图表12：2018-2022年中国居民消费升级综合指数走势图

图表13：2018-2022年中国网络视频（含短视频）用户规模及使用率（单位：万人，%）

图表14：2018-2022年智能电视市场上能够联动其他家庭设备的比例（单位：%）

图表15：中国互联网电视架构示意图

图表16：编解码技术在超高清视频内容的制作流程

图表17：超高清的六个维度

图表18：声纹识别流程图

图表19：2018-2022年中国OTT机顶盒专利申请情况（单位：项）

图表20：2018-2022年中国OTT机顶盒专利申请情况（单位：项）

图表21：截至2022年中国OTT机顶盒专利申请人Top10（单位：项，%）

图表22：截至2022年OTT机顶盒相关专利分布领域TOP10（单位：项，%）

图表23：2018-2022年中国智能电视专利申请情况（单位：项）

图表24：2018-2022年中国智能电视专利申请情况（单位：项）

图表25：截至2022年中国智能电视专利申请人Top10（单位：项，%）

图表26：截至2022年智能电视相关专利分布领域TOP10（单位：项，%）

图表27：全球互联网电视行业发展历程

图表28：2018-2022年全球固定宽带连接用户数量（单位：亿人）

图表29：全球宽带技术演变历程

图表30：2018-2022年全球智能电视机家庭渗透率（单位：%）

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