2023-2029年中国电子阅读器市场需求消费形态与营销策略调查报告

电子书阅读器是(DEN和电子书阅读器)电子书专用于观看终端专用于显示(装置)，和电子书数据的软件是。也称为数字书阅读器、电子书阅读器。在广义上，电子词典是用于浏览诸如日语词典和英日词典的电子内容的专用终端，并且可以被视为电子书阅读器的一部分。

近年来，电子阅读器纷纷“下线”，尤其是今年Kindle、腾讯接连“撤离”，国内电子阅读器市场进入了瓶颈期，而国内用户的数字化阅读需求却在稳步提升。在线阅读市场依旧“在线”，而且产业规模将越来越大。

国内电子阅读生态充满各种可能性，电子阅读器具有广阔的发展空间，未来只有兼顾软件内容与硬件品牌才更有机会引领国产阅读器面向未来。

数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。

中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示， 2021年中国数字阅读用户规模达5.06亿，其中44.63%为19岁至25岁用户，27.25%为18岁以下用户，年轻人成为数字阅读主力军。

从“纸端”到“指端”，数字阅读市场正不断扩张。截至2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%。其中大众阅读达302.5亿元，市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。用户方面，2021年我国数字阅读人均电子书阅读量11.58本，用户基本养成付费习惯。

报告目录

2023-2029年中国电子阅读器市场需求消费形态与营销策略调查报告

 

第一章 电子阅读器行业发展综述

第一节 电子阅读器的概念及定义

一、 电子书阅读器产品定义

二、 电子书阅读器产品分类

三、 电子书阅读器功能特点

四、 电子书阅读器工作原理

第二节 电子阅读器行业产业链构成分析

一、 部件组装厂商

二、 品牌终端厂商

三、 内容提供商

四、 内容平台运营商

五、 电信运营商

六、 用户

第三节 电子阅读器行业上游市场分析

一、 电子元器件市场发展分析

二、 电子纸市场发展分析

三、 触摸屏行业发展分析

第四节 电子阅读器行业下游市场分析

一、 居民收入与消费分析

（1）居民收入水平分析

（2）居民消费水平分析

二、 居民文化消费情况分析

三、 居民阅读方式分析

 

第二章电子阅读器行业市场环境分析

第一节 电子阅读器行业政策环境分析

一、 电子阅读器行业监管体制

二、 电子阅读器行业相关政策及规划

第二节 电子阅读器行业经济环境分析

一、 国际宏观经济环境分析

（1）国际宏观经济现状

（2）国际宏观经济预测

二、 国内宏观经济环境分析

（1）国内宏观经济现状

（2）国内宏观经济预测

第三节 电子阅读器行业技术环境分析

一、 电子阅读器行业技术特点分析

二、 电子阅读器行业技术水平分析

三、 电子阅读器行业技术发展趋势

（1）新技术发展动向

（2）新技术发展趋势

 

第三章电子阅读器行业发展状况分析

第一节 国际电子阅读器行业发展状况

一、 国际电子阅读器行业市场规模分析

二、 国际电子阅读器行业发展概况

（1）全球电子阅读器行业重大事件回顾

（2）电子阅读器行业发展总结

三、 国际电子阅读器行业发展趋势分析

四、 国际电子阅读器行业领先企业发展分析

（1）国际电子阅读器行业主要生产商经营模式

1）美国亚马逊

2）索尼

3）三星

4）Google

（2）国际电子阅读器行业巨头成功的必要条件

第二节 国内电子阅读器行业发展状况分析

一、 中国电子阅读器行业发展总体概况

二、 中国电子阅读器市场销售情况

三、 中国电子阅读器市场营收情况

四、 中国电子阅读器行业发展主要特点

五、 中国电子阅读器行业主要影响因素

第三节 国内电子阅读器行业经营模式分析

一、 中国电子阅读器市场运营模式分析

二、 中国电子阅读器市场盈利模式分析

三、 中国电子阅读器市场发展模式分析

（1）亚马逊Kindle模式对中国电子阅读器市场模式影响分析

1）亚马逊Kindle市场发展现状

2）Kindle模式发展战略分析与预测

3）Kindle“终端+内容”模式的构建与分析

4）Kindle模式对中国电子阅读器市场的影响分析

（2）中国电子阅读器市场的典型发展模式分析

1）汉王以终端为依托，构建“终端+内容”发展模式

2）盛大文学以内容为依托，构建“内容+终端”发展模式

3）中国移动从内容及终端双向入手，构建移动阅读发展模式

第四节 国内电子阅读器行业竞争状况分析

一、 中国电子阅读器行业市场竞争格局分析

二、 中国电子阅读器行业议价能力分析

（1）对上游产业议价能力

（2）对下游产业议价能力

三、 中国电子阅读器行业潜在进入者威胁分析

四、 中国电子阅读器行业替代品威胁分析

（1）手机

（2）MP4

（3）平板电脑

 

第四章电子阅读器行业主要产品市场分析

第一节 行业主要产品结构特征

第二节 行业产品发展瓶颈分析

一、 内容服务

二、 核心技术

三、 环节流程

第三节 行业按技术分类主要产品市场分析

一、 基于电子纸技术的电子阅读器

（1）产品概述

（2）产品优劣势分析

二、 基于LCD等技术的电子阅读器

（1）产品概述

（2）产品优劣势分析

第四节 行业按应用市场分类主要产品市场分析

一、 娱乐用电子阅读器产品市场分析

（1）产品市场发展概况

（2）产品市场前景预测

二、 教育用电子阅读器产品市场分析

（1）产品市场发展概况

（2）产品市场前景预测

 

第五章电子阅读器行业消费情况调查分析

第一节 调研背景资料介绍

一、 年龄结构

二、 学历结构

三、 收入结构

四、 职业结构

五、 城市结构

第二节 电子阅读器行业整体消费市场调查

一、 受访者读书量调查分析

二、 受访者阅读电子书方式的调查

三、 受访者对电子阅读器品牌认知度调查

第三节 电子阅读器行业消费偏好调查

一、 受访者阅读电子书类型调查

二、 受访者对电子书各附带功能重视度调查

三、 受访者对下载电子书收费模式选择调查

四、 受访者获得电子书阅读器信息渠道调查

五、 受访者对电子书阅读器不满意因素调查

六、 电子书阅读器吸引消费者的优点调查

第四节 电子阅读器行业购买偏好调查

一、 受访者对电子书阅读器价格接受区间调查

二、 受访者购买电子书阅读器的渠道选择调查

三、 影响受访者购买电子书阅读器因素调查

四、 吸引受访者购买阅读器的促销活动调查

 

第六章电子阅读器行业市场营销分析

第一节 电子阅读器市场营销环境分析

一、 行业需求特征分析

二、 行业需求趋势分析

（1）百货商场

（2）电子商城

（3）网络销售

（4）书店

第二节 行业产品销售渠道存在的主要问题

一、 价格战日趋激烈

二、 模式选择困惑

三、 品牌认知度较低

四、 智能手机影响

五、 品牌策略

六、 价格策略

七、 促销策略

八、 不同类型厂商应发挥各自优势

九、 建设全面多样化的内容平台

十、 培养消费者付费下载正版书籍的习惯

十一、 改进技术得到与纸质书一样的阅读体验

十二、 将电子阅读器市场营销由小众礼品市场转向大众市场

 

第七章中国电子阅读器行业领先企业分析

第一节 行业零部件生产领先企业分析

一、 元太科技工业股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主要产品介绍

（3）企业产品技术水平分析

（4）企业销售渠道与网络

二、 友达光电股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主要产品介绍

（3）企业产品技术水平分析

（4）企业销售渠道与网络

三、 鸿海科技集团公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主要产品介绍

（3）企业产品技术水平分析

（4）企业销售渠道与网络

四、 达意科技股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主要产品介绍

（3）企业产品技术水平分析

（4）企业销售渠道与网络

第二节 行业品牌终端领先企业分析

一、 汉王科技股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

二、 方正科技集团股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

三、 大唐电信科技股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

四、 同方股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

五、 联想集团有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

六、 中国长城计算机深圳股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

七、 天津津科电子有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

八、 华为技术有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

九、 北京华旗资讯数码科技有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

十、 北京纽曼理想数码科技有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

第三节 行业内容提供领先企业分析

一、 北京中文在线文化发展有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务结构

（3）企业经营状况SWOT分析

（4）企业最新发展动向分析

二、 上海盛大网络发展有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务结构

（3）企业经营状况SWOT分析

（4）企业最新发展动向分析

三、 上海玄霆娱乐信息科技有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务结构

（3）企业经营状况SWOT分析

（4）企业最新发展动向分析

四、 上海世纪出版股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务结构

（3）企业经营状况SWOT分析

（4）企业最新发展动向分析

 

第八章中国电子阅读器行业投资与前景分析

第一节 中国电子阅读器行业前景预测

一、 中国电子阅读器市场面临的机遇

二、 中国电子阅读器市场面临的威胁

三、 中国电子阅读器市场发展前景预测

第二节 电子阅读器行业投资特性分析

一、 电子阅读器行业进入壁垒分析

二、 电子阅读器市场生命周期分析

三、 中国电子阅读器市场并购分析

第三节 中国电子阅读器行业投资风险分析

一、 电子阅读器行业政策风险

二、 电子阅读器行业技术风险

三、 电子阅读器行业供求风险

四、 电子阅读器行业宏观经济波动风险

五、 电子阅读器行业关联产业风险

第四节 中国电子阅读器行业投资建议

一、 电子阅读器行业投资机会分析

二、 电子阅读器行业主要投资建议

 

图表目录

图表1：电子阅读器行业产业链结构图

图表2：2018-2022年电子元器件行业产销情况（单位：万元，%）

图表3：2018-2022年电子元器件价格指数变化情况

图表4：2022年集成电路价格指数变化情况

图表5：2022年半导体分立器件价格指数变化情况

图表6：2022年电子组件价格指数变化情况

图表7：2018-2022年中国城乡居民人均收入水平变化（单位：元）

图表8：2018-2022年中国城乡居民人均消费支出情况（单位：元）

图表9：2018-2022年美国非农业部门失业率变化（单位：%）

图表10：2022年欧元区主要国家GDP数据一览（单位：%）

图表11：2018-2022年规模以上工业增加值增长情况（单位：%）

图表12：2018-2022年城镇固定资产投资及其增长情况（单位：亿元，%）

图表13：2018-2022年社会消费品零售额及其增长情况（单位：亿元，%）

图表14：2018-2022年CPI及PPI月度涨幅变化（单位：%）

图表15：2018-2022年度贸易顺差额变化（单位：亿美元）

图表16：电子阅读器产品特性及市场发展情况

图表17：2018-2022年电子阅读器产品特性及市场发展情况

图表18：中国电子阅读器行业盈利模式

图表19：亚马逊Kindle运营模式示意图

图表20：汉王“终端+内容”运营模式示意图

图表21：盛大文学多版权运营模式示意图

图表22：中国移动移动阅读模式示意图

图表23：2022年中国电子阅读器市场份额（单位：%）

图表24：2018-2022年中国手机用户数量及增长率（单位：万户，%）

图表25：2023-2029年中国智能手机销量及增长率预测（单位：万部，%）

图表26：2022年新华书店、出版社自办发行单位销售构成（单位：%）

图表27：受访者调研年龄结构（单位：%）

图表28：受访者学历结构（单位：人，%）

图表29：受访者收入结构（单位：元，%）

图表30：受访者职业结构（单位：%）

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