2018年智能音箱行业全球及中国市场发展现状及前景分析

一、全球智能音箱市场发展现状及前景分析

智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能，这功能体现在两个方面： 技术上具备人工智能、语音交互等能力；功能上可提供音乐、有声读物等内容服 务，互联网服务，以及场景化智能家居控制能力。智能音箱可以看作是以语音微 交互界面的新型智能设备，适用于家庭使用场景。

自 2014 年Amazon 在美国推出第一代智能音箱Echo 后，在家电智能化趋势 下，智能音箱凭借日益成熟的语音交互能力成为智能家居控制中心，国内外科技、 互联网巨头以及传统音频厂商纷纷切入智能音箱市场，特别是在人工智能的加持 下，智能音箱作为智能家居入口和人机交互的新方式，市场不断升温。据Canalys 最新数据显示，2018 年全球智能音箱市场出货量达到7,800 万台，比上年同期大 幅增长124.78% 。

亚马逊和谷歌两大厂商分别凭借其 Echo 和Google Home 系列产品继续保 持市场领先地位，但随着阿里巴巴、百度、小米、苹果等厂商的进入，市场竞争 变得更加激烈。2018 年，亚马逊出货量继续保持第一，为2,420 万台，市场占有 率为31.00%；谷歌出货量为2340 万台，市场占有率为30.00%，排名第二；阿 里巴巴出货量为890 万台，市场占有率为11.40%，位居第三；小米位居第四， 全年出货量为710 万台，市场份额为9.10%；排名第五位的是百度，出货量为360 万台，市场份额为4.60%；其他厂商合计出货量为1080 万台，市场占有率为 13.80%。

二、中国智能音箱市场发展现状及前景分析

中国智能家居市场潜力巨大，2014 年以来，各大厂商已开始密集布局智能家居。但目前仍然是分散独立的状态，亟需接入统一入口控制，智能音箱借助语 音交互技术的优势，极有可能成为智能家居入口，因而被行业巨头看好，如雨后 春笋般涌入。

2015 年京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱，成为第一个推出中国智能音 箱市场的企业，之后阿里巴巴、小米、腾讯、百度等企业也纷纷加入入口抢夺战。 各厂商推出的新品在扩大智能音箱产品影响力的同时，也促进中国智能音响整体 市场的扩张。据Canalys 最新数据显示，2018 年中国智能音箱市场出货量达到 2190 万台，预计2019 年将达到2960 万台，同比增长35%。

目前，中国市场中组合形态的产品较为主流，例如将智能音箱与平板、可穿 戴产品相结合，实现语音屏幕双交互，同时可独立也可联合控制，达到物物、人 物相连，使消费者脱离空间位置的控制。总体而言，国内市场上智能音箱产品主 要包括三大类型：（1）以内容分享为主的内容智能音箱，将音箱作为音乐、有 声读物等流媒体内容载体，国内厂商以喜马拉雅为代表；（2）以智能家居控制 为主的智能音箱，国内代表产品是小米的小爱同学，丰富的小米生态链产品；（3） 以互联网服务为主的智能音箱，通过整合丰富的第三方服务资源，可实现用音箱 语音定外卖、查快递，国内代表为京东叮咚音箱。

在语音交互技术发展的大背景下，智能音箱产品在提供内容娱乐、生活服务 的同时，更会接入到家庭生活场景中，成为智能家居的控制中心。