洗涤用品行业市场进入壁垒分析

洗涤用品的核心原料为表面活性剂，其他原料包括碱、香精等辅料。洗涤用 品行业为充分竞争的产业，下游客户为终端消费者，生产企业需要拥有经验丰富 的运营管理团队，并通过时间和资金的投入建立有效的销售渠道，新进入者为抢占市场资源往往需要投入大量的资金成本，构成对新进入者的渠道壁垒。但是目 前，电商、直播带货等方式的兴起，能够在一定程度上帮助行业后来者突破销售 渠道壁垒。此外，洗涤用品行业还包括品牌壁垒、规模壁垒等特征。

洗涤用品业务与国内众多从事洗衣粉、洗洁精、洗衣液等洗涤用品生产 的企业存在竞争关系。主要竞争对手包括：广州立白企业集团有限公司、纳爱斯 集团有限公司、广州市浪奇实业股份有限公司、上海和黄白猫有限公司等。目前， 我国洗涤用品市场竞争较为激烈，公司“马头”、“贝花”、“光辉”等自主品牌产品 仍主要在湖南省内销售，与立白、纳爱斯等品牌相比，产销能力仍存在较大差距。