祛斑护肤品消费者市场分析

“雀斑、黑褐斑”是最困扰女性的美容问题之一，其困扰程仅次于“肥胖”；调查结果显示，受到雀斑困扰的人达35%以上，而心理压力最重的是31-40岁和21-25岁之间的消费者。由此可看出受雀斑、黑褐斑困扰的人群是庞大的。
影响消费者购买祛斑产品的因素主要是价格、效果、消费习惯和榜样效应，而价格因素是最主要的问题。在不购买的因素中，因价格太高而不购买的占55.97%，使用效果占29.97%，榜样因素占12.2%。
从消费习惯来看，偶尔购买者群体最大，占50.67%，经常购买者只占3.73%。但从各年龄组来看，31-40岁的女性经常购买者仅占1.11%，而偶尔购买者达58.89%。这说明她们的尝试心理较重。
再从年龄与不购买原因的关系来看，31-40年龄段，价格因素影响相对最低，而效果因素处于最高（相对于其他年龄段）；而26-30岁年龄段女性，价格对她们的影响升高，效果影响相对减弱。