我国男士化妆品市场发展情况分析

　　无论是从男士化妆品市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。可以预计，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。如果此时适时切入男士美容领域，也许将会再现十年前女性美容市场的掘金狂潮。

2010年中国护肤品市场总体销售为641.9亿元，男性护肤品市场为20.6亿元;2011年中国护肤品市场总体销售预计为723.9亿元，其中男性护肤品市场预计为26.4亿元;预计中国护肤品总体市场2012年将较2011年增长11.5%，而男性市场增长率预计为24.4%。

伴随着市场的快速成长，则是激烈的市场竞争。随着近年来越来越多的品牌纷纷发力，推广男士产品，男士化妆品市场硝烟正浓。

外资凶猛

1998年，日本花王旗下品牌碧柔以一款男士洗面奶切入，成为最早试水中国男士化妆品市场的外资品牌。可惜的是，当时碧柔并没有在此领域投入太多精力，仅仅只推出了一款产品(第二款男士产品的上市已是5年之后)，也没有对男士专用这一理念进行有意识地区分。

转眼到了2002年，化妆品巨头欧莱雅来势汹汹，旗下的碧欧泉男士产品首先进入中国，这是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。

2006年，在碧欧泉男士获得成功的前提下，欧莱雅快速推出巴黎欧莱雅男士系列，利用品牌的巨大影响力，让产品价格一步到位，并配合吴彦祖广告代言，成功创造了一个崭新的“价值品牌”。据相关数据，2008年，巴黎欧莱雅男士市场销售额创造了从零到7亿的飞跃，2011年则飚升至16亿元。

此后，欧莱雅集团又相继引进了若干个男士品牌，到目前为止，品牌数量已经超过5个，对各个细分市场实现全面覆盖。其中，碧欧泉和兰蔻占据了高端市场专柜中的领导地位;薇姿延续了其一贯风格