2013年日化巨头业绩增长疲软分析

　　激烈的竞争环境和大宗商品价格大幅波动令全球市场充满挑战，面对恶劣的外部市场环境和国内经济下行发展趋势，日化产品市场也无法独善其身。从多家日化巨头近日发布的2012年财报可以发现，日化行业整体利润呈下滑趋势。
　　
　　利润下滑
　　
　　1月22日，宝洁公司发布了2012年财报，其实现营业收入836.80亿美元，同比增长3.18%；营业利润132.92亿美元，同比下降14.22%；净利润107.56亿美元，同比下降8.83%。
　　
　　联合利华和强生尽管实现净利上涨，但均不尽如人意。国际日化巨头联合利华公司在1月23日发布财报称，公司净利润实现5.4%的增长。此外，强生公司公布的2012年第四季度财报显示，盈利达到26亿美元，与去年同期相比，暴增近11倍。不过扣除特殊项目，强生每股盈利1.19美元，略高于市场预期的1.17美元。而其全球营收增长8%至175.6亿美元，低于市场预期。
　　
　　与此同时，资料显示，广州浪奇、两面针、南风化工、索芙特等多家本土日化企业已发布的2012年财报显示，前三季度业绩表现均乏善可陈。广州浪奇前三季度净利润为1727万元；索芙特前三季度净利润只有691万元；两面针前三季度净利虽增了107.82%，但仍亏损153万元；南风化工前三季度同比惊人暴涨2458.82%，但实际上却是因为变卖了子公司、套现5亿元才使得账面如此“好看”。而全球直销化妆品巨头雅芳2012年的全球业绩也出现了急剧下滑，以第二季度为例，雅芳当季净利润下滑至6160万美元，约合3.88亿元，下滑了70%。
　　
　　对此，有业内人士表示，2012年不断响起的日化“涨声”虽然不少都落了空，但其实并非“空穴来风”，这都在说明日化企业目前的压力不小、盈利艰难。“上海家化是国内日化行业仅剩的一朵奇葩，2012年以来业绩最好的就是它。”一位业内人士如此形容这家刚完成改制不久的上市公司，并对它的未来表示乐观。
　　
　　挑战重重
　　
　　博盖咨询董事总经理高剑锋表示，目前日化行业受原材料成本的影响还是比较大，因此日化企业面临的压力不小。
　　
　　“原材料价格呈现阶梯状向上递增，但产品的零售价格却相对固定，日化企业面对的压力非常大。”昨日，一位不愿具名的行业人士对记者表示。不过，当前日化企业整体业绩不佳、主业净利润偏低，不代表其没在其他方面“使劲”。“不少企业才刚刚闯入资本市场没多久，融来的资金花在了别的投资领域，主业暂时稍有懈怠也不奇怪。”该人士强调，并不能以暂时表现来评价本土日化真的“不行”了。
　　
　　如何摆脱依靠涨价消化成本已成为该行业一大难题。宝洁在财报中分析称，利润下降主要是因为大宗商品价格上涨，广告费用和市场推广成本上升，包括促销人工和物料成本增加等，商品成本上升将对公司2012财季的盈利造成负面影响。
　　
　　对此，上述业内人士指出，“为维持在新兴市场国家的高增长率，引入新产品、加大当地生产规模和进一步完善市场需求细分成为国际日化巨头的杀手锏。”事实上，目前已有日化企业正在向这一方向努力。联合利华表示，未来将满足中国三、四线城市的产品需求，有序引入新产品，在安徽合肥新建了占地1.1万平方米的牙膏工厂，使其成为联合利华全球最大生产基地之一。
　　
　　“面对来势汹汹的电子商务，线上与线下相结合成为重要的营销策略。日化行业进入电子商务早已是一个不可逆转的趋势，只有顺应潮流，利用好这一利器，实现线上线下完美互动和融合，才能更好地促进自身发展。”分析人士强调。