家具企业量体裁衣加强品牌建设

相关参考报告：

　而目前的市场现状是，国内床垫需求迅速增大，却没有像席梦思这样的领袖品牌，而外资品牌正在蚕食鲸吞国内品牌打下的市场。根据中国家具协会的数据，目前国内弹簧软床制造企业在1000家以上，穗宝、慕思等一线品牌占据了主导地位。
　　
　　而2000年以来，美国席梦思、意大利蒙德里安、西班牙益卡思等30多家国外床垫品牌的陆续进入，迫使国内床垫企业争相在品牌建设、售后服务等文化内涵上大下功夫，促成了床垫企业在品牌意识上的觉醒和成熟。
　　
　　在市场竞争激烈和同质化严重的背景下，国内床垫企业应该改变依赖单一市场的痼疾，大力拓展多种形态的市场；同时，要及时敏锐地洞察消费者的感受，适时开发新产品、研发新技术、丰富产品构造。针对床垫行业兴起的明星代言风潮，不少企业表示，明星代言只是品牌营销的一个执行环节，要视企业自身品牌发展现状来决定是否采用这个手段。