国内运动鞋服行业发展分析

     1、运动鞋服市场发展与预测

        近年来我国经济总量不断提升，城乡居民收入持续快速增长，消费品市场发展迅速。根据国家统计局的统计，全国城镇居民家庭人均可支配收入由 2007 年的 13,786 元增长到 2011 年的 21,810 元，年复合增长率 12.15%；人均全年消费性支出由2007 年的 9,998 元增长到 2011 年的 15,161 元，年复合增长率 10.97%。全国农村居民家庭人均纯收入由 2007 年的 4,140 元增长到 2011 年的 6,977 元，年复合增长率 13.94%； 人均生活消费支出由2007 年的 3,224 元增长到 2011 年的5,221 元，年复合增长率 12.81%。随着生活水平的显著改善，城乡居民衣着类消费水平稳步提高。城镇居民家庭人均衣着支出由 2007 年的 1,042 元增长到 2011年的 1,675 元，年复合增长率 12.59%；农村居民家庭人均衣着支出由 2007 年的194 元增长到 2011 年的 341 元，年复合增长率 15.24%。

        我国运动鞋及运动服装市场容量逐渐扩大，根据 Euromonitor3的研究数据，2006 年至 2010 年间，我国运动鞋销售额由 304.85 亿元增长至 541.53 亿元，年复合增长率 15.45%，2010 年运动鞋销售额占国内鞋类产品总销售额的 26.55%。根据 Euromonitor 的预测，2015 年我国运动鞋销售额将达到 929.93 亿元。

         根据 Euromonitor 的研究数据，2006 年至 2010 年间，我国运动服销售额自280.52 亿元增长至669.95 亿元，年复合增长率 24.31%，2010 年运动服销售额占国内服装类产品总销售额的6.40%。根据Euromonitor 的预测，2015 年我国运动服销售额将达到1,424.32 亿元。

         2、主要消费群体情况

       运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、 年龄在 14 岁-35 岁的消费者， 而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者，还覆盖了更广大的普通消费者，主要消费群体的年龄区间相对较宽。

       3、销售渠道 

     目前国内运动鞋服行业的主要销售渠道包括百货商店、超级市场、品牌专卖店、体育用品卖场和网络销售平台等，根据 Euromonitor 的统计与预测，运动鞋服通过专卖店方式销售的比例较大，而通过线上销售的比例将逐步上升。

       4、行业利润水平 

     根据万得资讯（Wind）的统计，从本公司主要可比上市公司的历史盈利情况来看，国内运动鞋服上市企业的销售规模近年来保持快速增长态势，2008 年至 2012年主营收入平均复合增长率为 19.92%， 2012 年度平均毛利率为 38.73%，2013年1-6月平均毛利率为38.58%， 2012年度平均净资产收益率为16.00%， 2013年 1-6月平均净资产收益率为 5.91%。