自主品牌汽车厂商把汽车运动作为树立良好形象的平台

“十二五规划”着重将“打造具有国际竞争力的世界知名企业和品牌，构建自主品牌为主导的汽车产业格局”设定为我国汽车工业发展的目标。我国自主品牌汽车厂商在品牌认可度上不如国际知名汽车厂商，因而需要在技术环节、品牌形象上谋求突破。中国厂商通过参加汽车赛事的方式，以提升其品牌形象，如在2010年1月南美举行的达喀尔拉力赛上，奇瑞威麟和长城哈弗两大品牌赛车集体亮相，并全部完赛；在亚洲方程式国际公开赛中，均采用由吉利与英国VAN-DIEMEN公司联合研制并配备吉利自主研制的JL4G18发动机的赛车，吉利期望借此考验和提高吉利发动机的技术性能。自主品牌厂商参加赛事获得成绩优异，通过赛事营销、车主现场观赛等，将自主品牌也可以与合资品牌竞争的理念植入到关注中国赛车、中国汽车市场的消费者心中。