2010年互联网娱乐平台行业进入壁垒和利润水平的变化分析

（一） 互联网娱乐平台行业进入壁垒分析

１、互联网娱乐平台行业技术壁垒

互联网娱乐平台开发属于高新技术行业，技术的发展与更新速度较快，行业 技术门槛越来越高。互联网娱乐平台本身是一个复杂的系统，其核心技术以及配 套增值服务应用的开发都需要开发商具备较强的研发能力与技术积累。此外，随 着互联网应用技术的不断更新，开发商应当具备持续研发能力，需要不断更新、 优化其技术，才能满足市场的需求。

２、互联网娱乐平台行业用户资源壁垒

互联网娱乐平台产品的终端用户越多，其规模效应就越显著，增值服务和应 用价值就越大。同时，由于互联网娱乐平台的品牌依赖度较大，需要建立起一定 的市场知名度和美誉度，方能取得用户的信任。产品功能和服务与客户的操作习 惯相关，客户往往会形成一定的依赖性，这种用户黏性使得客户不会轻易更换所 用的产品和服务，市场新进入者难以在短期内获得用户足够的信任，以改变其使 用习惯，这为市场新进入者设置了用户资源壁垒。

３、互联网娱乐平台行业人才壁垒

互联网娱乐平台核心技术和增值服务应用的开发和管理等工作都要求从业 人员具有高水平的计算机科学知识、硬件知识、软件知识以及网络知识。我国互 联网络应用专业方面的教育起步较晚，网络应用方面的专业技术人员缺乏，高端 技术人员的稀缺构成进入本行业的人才壁垒。

４、 互联网娱乐平台行业资金壁垒

互联网娱乐平台的开发和运营需要大量的资金投入，企业在软硬件、研发团 队建设、IDC服务器及带宽租赁以及市场营销推广等方面均需要千万级以上的资 金投入水平以实现平台的规模化。由于互联网公司普遍具有轻资产的特性，除自 有资金以外的融资渠道较受限制，因此对市场新进入者形成了较高的资金壁垒

（二） 互联网娱乐平台行业利润水平的变化分析

公司所从事互联网娱乐平台业务属互联网信息服务行业，具有高附加值的特 点，行业利润水平相对较高。目前互联网信息服务行业内已上市主要企业2007 年、2008 年和2009 年的平均毛利率分别达到81.05%、77.35%和80.91%。

顺网科技公司业务近三年销售毛利率水平分别为93.52%、92.93%、92.42%，毛 利率水平始终保持在较高水平，这主要得益于公司基于互联网娱乐平台的增值服 务及网络广告业务发展迅速，以及技术优势及高效管理带来的成本优势。