2018-2025年中国移动应用程序行业市场发展概况及未来前景发展趋势分析

1、移动通信技术不断升级，移动应用程序应运而生并快速发展

二十世纪末第三代移动通信技术（3G）诞生，相较于第二代移动通信技术（2G），3G 在网络传输速率和安全性上都有较大提升，使得移动通信网络可以承载更为复杂的多媒体技术。3G 以速度快、质量好、成本低、保密性强、安全性高、能够实现移动数据全球范围内漫游等特点，为移动通信的智能化及快速普及打下了基础。

移动应用程序的快速发展依托于 3G 技术。相比于 2G 时代的无线应用协议（WAP）程序，3G 时代的移动应用耗费流量小、可离线运行，并可调取其他终端硬件（如 GPS、摄像头等），能够处理更加复杂的多媒体信息，为用户带来更优良的界面及交互体验，因此逐渐取代 WAP 程序，登上历史舞台。

二十一世纪初，第四代移动通讯技术（4G）的标准逐渐形成。2009 年，第一个商用 4G 网络在瑞典成功部署。2010 年代，世界各国开始陆续选定 4G 制式并颁发 4G 许可经营牌照，4G 技术以其更高高的网络传输速率、更有效的频谱利用率以及更低的营运成本，为移动通信行业带来了变革性发展。

4G 促进了信息集成与行业融合，智能终端被更广泛的应用于金融、教育、交通、医疗、娱乐等行业。不仅原生于 Web 或 PC 端的软件产品陆续开发相应的移动应用程序，更多依托于智能终端用户习惯的程序被开发并成为热点，移动应用程序在 4G 浪潮下迎来了蓬勃发展。

时至今日，随着手机逐渐成为生活的必需品，用户逐渐习惯于通过智能手机等移动设备，使用通信媒介、工作工具、行程管理、事项提醒、应急照明等各类功能，解决生活各类场景中的多种需求。移动应用也在逐渐横向覆盖了各类功能领域的同时，不断深入拓展、发掘不同用户群体的差异化需求。

2、智能移动终端的日益普及带动了移动应用程序的二次腾飞，应用商店销售模式日趋成熟

随着移动通讯技术的发展，以智能手机为代表的智能移动终端日益普及。根据 IDC 公开数据，2012 年至 2017 年全球智能手机行业整体出货量保持波动增长， 2012 年全球智能手机出货量约为 7.23 亿台，2017 年全球智能手机出货量为 14.71亿台，期间复合增长率达 15.1%。虽然 2018 年智能设备出货量预计出现小幅下降至 14.21 亿台，但根据 IDC 预测，2019 年智能手机出货量将会继续上升，预计 2022 年，全球智能手机出货量将达到 15.74 亿台。

随着移动智能设备的普及，移动应用程序的发布、下载及相关管理也日趋完善，移动应用行业逐渐形成了由开发者、应用商店、用户构成的完整产业链。应用于iOS 系统的移动应用程序的下载及使用由App Store 所管理；应用于 Android 系统的移动应用程序则根据手机品牌的不同，可由 Google Play、Samsung Store 等商店进行管理。开发者研发出移动应用后一般选择上传至商店，通过审核后， 商店对产品进行发布，用户根据兴趣可以选择不同的移动应用进行下载、使用。如用户需要进行付费下载、付费订阅、购买道具等操作，会通过其商店账号进行付款，商店定期与移动应用开发者进行对账，扣除一定中间费用后，向开发者进行付款。经过十余年的发展，各应用商店的移动应用程序从屈指可数发展为类别、数量皆极为丰富的状态。根据 statista 的数据显示，截至 2018 年 12 月，Google Play用户可以在 260 万个应用程序中进行选择；截至 2018 年 7 月，App Store 用户可以在 326 万个应用程序中进行选择。

随着移动智能设备的普及、移动应用程序管理的日趋完善，移动应用程序的下载呈快速增长趋势。根据 App Annie 数据显示，全球移动应用程序的下载量从2015 年的 1,298 亿次增长到 2017 年的 2,054 亿次，复合增长率为 15.2%。预计到2022 年，全球移动应用程序的下载量将达到 2,582 亿次，仍将保持较快速度发展。

随着移动应用程序管理的日趋完善、下载量的逐步提升，移动应用程序行业的收入规模也在逐年提升。在应用商店发布移动应用程序，并通过客户在移动应用程序中的内购付费行为，获得内购收入，是公司的收入来源之一。根据 App Annie 数据显示，全球用户在移动应用商店中的支出将从 2017 年的 817 亿美元增长至 2022 年的 1,565 亿美元，保持快速增长。

3、移动互联网化浪潮为移动应用程序中广告推广业务带来红利

随着全球信息技术和信息化的不断发展和普及，全球移动互联网普及率呈现显著提升态势。根据 GSMA 统计数据显示，截至 2017 年 12 月，世界移动互联网用户达到 33 亿，移动互联网普及率超过 40%；到 2025 年，世界移动互联网用户达到 50 亿，移动互联网普及率达到 60%以上，世界互联网用户符合增长率达到 5.3%。同时根据 eMarketer 统计数据显示，智能手机用户数将从 2017 年的 24.5 亿增长到 2022 年的 33.2 亿，复合增长率达 6.27%。

移动互联网普及率的不断提高、智能手机用户数量的不断增长，为移动应用程序中广告推广业务的发展带来了基础与持续红利。在广告需求端，移动广告平台承接并整合广告主的投放需求，并基于程序化交易技术提供广告推广服务；在广告供给端，移动应用开发者为用户提供移动应用的同时在其中嵌入广告，并通过移动广告平台为广告主提供广告展示机会，从而获得收入。

根据 eMarketer 的统计数据，2018 年全球移动广告支出总额为 1,890 亿美元，预计到 2022 年，全球移动广告支出总额为 3,548 亿美元，复合增长率达到 17.1%。

参考报告：2020-2026年中国移动应用程序行业市场深度调研与投资价值行业报告