近年来，我国电子商务市场发展迅速，根据《2012 年度中国电子商务雷竞技官方网站下载安卓 监测报告》统计， 2012 年中国电子商务市场交易额达7.85 万亿元，同比增长30.83%。2012 年中国电子商务服务商所处行业排名前三的是服装鞋帽、

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家居建材流通行业产业链可分为四个环节：上游行业（主要包括生产木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等辅助原材料的企业）、家居建材制造业、下游行业和终端消费者。家居建材流通行业位于家居建材产业链

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家居建材流通行业的市场规模较大，行业集中度有待提高。家居建材流通行业处在一个完全竞争的市场中，行业内没有一家企业具备垄断地位。面对庞大的销售规模和市场容量，单个家居建材零售企业的所占比例很小。 目前，家

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随着中国家居建材流通行业的快速发展，部分国际著名的家居建材流通企业先后进入中国市场，其中包括宜家（IKEA）、百安居（B&Q）、美颂巴黎等，对我国原有的家居建材流通企业的经营形成有力挑战。与此同时，内资家居建

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由于我国区域经济发展水平存在差异，家居建材流通行业也表现出明显的区域性特征，一线城市由于经济发展较快，人均收入高，聚集了大批的家居建材流通企业，竞争激烈，其中北京、上海、深圳、广州等城市最为密集。

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厂家直销模式是指家居建材的生产厂家建立垂直管理的销售体系并对销售终端——专卖店的人、财、物进行集中统一管理，通过自有的专卖店销售自己生产的商品。采取这种经营模式的公司包括美克美家、金牌橱柜、

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经销模式是指家居建材流通企业向生产厂家或厂家的代理商采购家居建材商品，然后通过自营的家居建材超市等销售终端出售给消费者。该模式的盈利主要来自于商品的进销差价，也有部分盈利来自家居建材超市经营企业向生产

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集贸市场模式是指由集贸市场经营方为家居建材商品的生产厂家或其代理商提供较简陋的摊位用于经营，并为承租方提供简单的物业管理服务，以此获得固定租金收入。该模式简单易行，对经营者的资金投入和管理能力要求较低

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“类百货商场”模式是指家居建材商场采用的经营模式，即由家居建材商场的经营者自建或者租赁家居建材商场，以家居建材为主营业态，运用购物中心的理念，按百货商场模式整体设计、装修后分租给家居建材商品

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家居建材流通行业市场化程度较高，竞争较为充分，各家居建材企业市场占有率绝对值均处于较低水平。根据中国建筑材料流通协会数据，2011 年全国规模以上建材家居卖场已超过3,000 家。红星美凯龙、居然之家、欧亚达家居

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