2020-2026年中国江苏白酒行业市场营销战略及未来发展潜力报告

报告编号：541827Ray雷电竞iOS官网 www.getcxbot.com2020-04-30 10:01:13

【报告名称:】2020-2026年中国江苏白酒行业市场营销战略及未来发展潜力报告
【报告格式:】纸质版/电子版
【交付方式:】特快专递/E-mail
【中文版价格:】纸质版：7600元电子版：7800元纸质＋电子版:8000元
【联系电话:】16619987910(微信同号)
【联系人:】龙经理
【绿色通道】尊敬的客户，如果该报告目录不能满足你的需要，请您跟我们的客服及时联系，我们会根据您的需要做出调整，以满足你的需求。当您定购该报告之后，公司会进行市场最新的内容更新，确保信息与市场同步。

报告摘要
报告目录
常见问题
订购流程

江苏白酒市场规模大，产品结构优于全国，地产酒强势，全国地位突出，洋河股份/今世缘是主要代表。2018年江苏人口全国第五，GDP全国第二，城镇人均可支配收入全国第四，消费基础强劲。2018年江苏白酒市场规模约400亿元，2016-2018年复合增速24%，高端次高端占比20%/22%，消费结构优于全国。竞争方面，地产酒强势，三沟一河占据40%以上份额。整体而言，苏酒目前正处于“振兴苏酒”的黄金发展期，2018年白酒产量位居全国省份第二，营收/利润仅次于贵酒和川酒，在全国地位突出；其中洋河股份和今世缘是苏酒主要代表，营收/利润占据苏酒89%/65%，且均位列全国前三和前十，品牌价值位居全国前列。

苏酒龙头发展模式有所差异。在品牌定位上，苏酒更为现代化，注重人文关怀，洋河打造绵柔型白酒第一品牌，传播海天梦想；今世缘定位中国高端中度白酒，做深做透“缘”文化。在产品研发方面，洋河蓝色经典产品结构不断优化，并积极尝试健康新品类；今世缘国缘系列占比不断提升，并推出V系打造差异化清雅酱香。在渠道建设方面，洋河以厂商为主导的“1+1”模式直控终端，实行深度分销；今世缘采用“1+1”深度协销模式，目前仍以团购为主。在市场策略方面，洋河2006年以来经过两阶段的全国化建设，已经率先完成全国化布局并不断深化，省内外收入占比相当；今世缘目前省内占比约95%，但体量仅相当于洋河的1/3，省内仍具备较大空间，省外拓展刚刚起步。在股权结构方面，洋河和今世缘都通过管理层和核心骨干持股带来体制机制优化，管理效率大幅提高，当前洋河股份管理层及核心骨干有所更替后动能弱化，公司正积极推进股票回购意欲再次实行股权激励促进动能提升；今世缘管理层多数仍然在位且持股，2019年提出“五年翻两番”的目标，动力仍然充足。

苏酒的在全国市场形成第一阶段的黄金期阶段在于60年代左右，借助江苏白酒行业人的努力为苏酒的起始打开新篇章，在此之后至80年代左右，全国开展品质评比，洋河、双沟均在榜中，为苏酒的提升形成品质保证及行业的口碑传播，三沟一河自此形成了独有的品牌效应，对于全国市场的拓展表现突出，延续了多年的增长势头，至90年代初期，属于苏酒的第二段黄金期。进入90年代后，苏酒在市场竞争的过程当中由于未能跟随市场脚步，顺应市场需求，出现了相应的下滑，自中国经济从计划经济向市场经济转型的过程当中提出价格双轨制(同一产品计划内部分实行国家定价，计划外部分实行市场调节价的制度。

在中国一般系指工业生产资料价格双轨制)后，未能调整脚步适应市场经济，坚持价格不调整错过了一系列的提升机会，而川酒等地区品牌快速调整，销量增长显著，直至目前形成自有的品牌高度，此后，借助江苏省政府提出的苏酒振兴大计，苏酒开始整体的变革，涉及体制、产品、品牌，形成了苏酒的第三次黄金期。

本江苏白酒行业报告，对江苏白酒行业进行了详细的江苏白酒分析研究，内容包括行业宏观层面分析，行业微观市场层面分析，行业市场运行分析、行业运行风险分析。最后江苏白酒行业报告对江苏白酒行业前景做出了研究预测。