2020-2026年中国直销行业市场研究与投资战略规划报告

直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式，是一种“无店铺销售”模式，起源于20世纪40年代的美国，至今已经有将近百年的发展历史。

根据世界直销联盟（WFDSA）统计数据，2010年以来，全球直销行业销售规模不断扩大，到2017年，全球直销行业销售金额已达到1896亿美元，同比增长1.6%。

分地区来看，直销市场规模达到10亿美元的国家共有24个，分别是美国、中国、朝鲜、德国、日本、巴西、墨西哥、法国、马来西亚、中国台湾、英国、意大利、俄罗斯、泰国、哥伦比亚、阿根廷、加拿大、秘鲁、印度、印度尼西亚、菲律宾、厄瓜多尔、波兰、澳大利亚。

分产品来看，全球各国直销产品的种类各不相同，有化妆品、个人护理品、保健品、服装及配件、家庭护理、家居用品和耐用品、健康、书籍、玩具、文件、家庭装修、食品和饮料、金融服务业等。整体来看，化妆品和个人护理品类、保健品类占比最大，分别达到32%和34%，占所有品类比重的66%。

目前我国准许的直销产品有6大类，化妆品和保健品占据主要地位。根据2016年3月商务部、工商总局发布的最新公告显示：我国目前允许通过直销进行销售的产品包括化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具和家用电器等六大类产品。其中，化妆品和保健品占据着主要地位，两者合计所占比例超过80%。

本直销研究报告，对直销进行了详细的直销分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外市场分析，市场供需分析、竞争对手分析，行业前景分析，市场风险分析。最后直销研究报告对直销行业前景做出了研究预测。

第一章 直销行业概述

第一节 行业相关界定

一、直销的定义

二、直销的应用

第二节 直销产品细分及特性

一、产品分类情况

二、行业产品特性分析

第三节 直销行业地位分析

一、行业对经济增长的影响

二、行业社会效益显著

第二章 中国直销行业PEST环境分析

第一节 经济环境分析

一、2019年中国gdp增长情况分析

二、2019年工业经济发展形势分析

三、2019年社会固定资产投资分析

四、2019年全社会消费品零售总额

五、2019年城乡居民收入增长分析

六、2019年居民消费价格变化分析

七、2019年对外贸易发展形势分析

第二节 政策法规环境分析

一、行业相关政策分析

二、行业进出口相关政策

三、行业政策走势及其影响

第三节 技术环境分析

一、直销生产工艺及技术

二、直销的验收标准

三、板栗壳制取直销及提炼色素技术

第四节 社会环境分析

一、中国人口环境分析

二、中国城镇化率分析

三、生态环境分析

第三章 2015-2019年中国直销行业总体发展状况

第一节 中国直销行业产销情况分析

一、行业生产情况分析

二、行业销售情况分析

第二节 行业市场规模状况分析

第三节 中国直销行业供给关系因素分析

一、需求变化因素

二、厂商产能因素

三、原料供给状况

四、技术水平

五、政策变动因素

第四章 2015-2019年中国直销行业市场发展分析

第一节 直销市场发展形势

第二节 直销行业产品价格走势分析

第三节 中国直销行业市场发展的主要策略

一、发展直销业的需解决的问题

二、中国直销产业的发展建议

第五章 直销所属产业经济运行分析

第一节 中国直销所属行业经济指标调查

一、直销所属行业企业个数

二、直销所属行业亏损企业个数

三、直销所属行业存货分析

第二节 直销所属出口交货值数据

一、直销所属行业出口交货值增长

二、直销所属行业出口交货值占工业产值的比重

第三节 直销所属行业市场运行数据分析

一、直销所属行业偿债能力分析

二、直销所属行业盈利能力分析

三、直销所属行业经营能力分析

第六章 2015-2019年直销所属行业进出口分析

第一节 2015-2019年直销所属行业进口分析

一、2015-2019年直销所属行业进口总量分析

二、2015-2019年直销所属行业进口总金额分析

三、2015-2019年直销所属行业进口均价走势图

四、直销所属行业进口分国家情况

五、直销所属行业进口均价分国家对比

第二节 2015-2019年直销所属行业出口分析

一、2015-2019年直销所属行业出口总量分析

二、2015-2019年直销所属行业出口总金额分析

三、2015-2019年直销所属行业出口均价走势图

四、直销所属行业出口分国家情况

五、直销所属行业出口均价分国家对比

第七章 2015-2019年中国直销行业竞争格局分析

第一节 直销行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 直销企业国际竞争力比较

第三节 直销行业竞争格局分析

一、直销行业集中度分析

二、直销行业竞争程度分析

第四节 直销行业竞争策略分析

一、坚守核心主业

二、构建优质渠道

三、整合优质资源

四、提升经营能力

五、树立品牌形象

六、调整市场策略

第八章 中国直销行业重点企业发展分析

第一节 重点企业1

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 重点企业2

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 重点企业3

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 重点企业4

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五节 重点企业5

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第六节 重点企业6

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第七节 重点企业7

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第八节 重点企业8

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第九节 重点企业9

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第十节 重点企业10

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第九章 2020-2025年中国直销行业发展前景预测

第一节 行业发展前景分析

一、行业市场发展前景分析

二、行业市场蕴藏的商机分析

第二节 2020-2025年中国直销行业市场发展趋势预测

一、行业需求预测

二、行业供给预测

三、中国直销行业市场价格走势预测

第三节 2020-2025年中国直销技术发展趋势预测

第十章 直销行业投资机会与风险

第一节 我国直销行业投资态势和前景

一、我国直销产业投资态势分析

二、我国直销产业投资潜力分析

三、我国直销行业投资机会分析

第二节 直销行业投资效益分析

一、2016-2019年直销行业投资状况分析

二、2020-2026年直销行业投资趋势预测

三、2020-2026年直销行业的投资方向

第三节 直销行业投资风险及控制策略分析

一、2020-2026年直销行业市场风险及控制策略

二、2020-2026年直销行业政策风险及控制策略

三、2020-2026年直销行业经营风险及控制策略

四、2020-2026年直销同业竞争风险及控制策略

五、2020-2026年直销行业其他风险及控制策略

第十一章 2020-2025年中国直销行业投资分析及建议

第一节 投资机遇分析

一、中国强劲的经济增长率对行业的支撑

二、直销企业在危机中的竞争优势

三、中美贸易摩擦促使优胜劣汰速度加快

第二节 直销行业投资风险分析

一、国内同业竞争风险

二、国际同业竞争风险

三、行业金融信贷市场风险

四、产业政策变动的影响

第三节 直销行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第四节 直销行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

直销报告图表目录略