2020-2026年中国OTT行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告

报告编号：542394Ray雷电竞iOS官网 www.getcxbot.com2020-05-17 09:00:18

【报告名称:】2020-2026年中国OTT行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
【报告格式:】纸质版/电子版
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OTT 是指通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务，其接收终端为智能电视（具有全开放式平台并搭载了操作系统，可自行安装和卸载各类应用软件）或 OTT 盒子+传统电视机。

根据调查数据显示，2018 年国内有线电视用户规模 2.33 亿户，收视份额 49.89%，同比下降 4.92 个百分点，依旧为收视份额第一；OTT 总用户（包括智能电视和 OTT 盒子）规模 1.64 亿户，同比增长 12.08%，收视份额 36.69%位居第二，同比大幅提升 12.08 个百分点；IPTV 用户总量 1.55 亿户，同比增长 7.39%，收视份额 34.68%，位列第三。此外根据发展公报，2018 年底完成双向网改的有线电视用户为 1.71 亿户。

由于政策限制，现阶段OTT 尚未开放直播功能，因此电视家庭户中多台电视机或多种电视接收方式共存的现象趋于普遍，而具备直播功能的 DVB/IPTV 与内容资源丰富、用户体验较好的 OTT 相结合的收视模式成为主流，根据中国广电对一户多终端模式的调查数据，2018 年 DVB+OTT/IPTV+OTT 模式合计占比 83.4%，占据主流地位。

现阶段国内 OTT 行业已形成以集成播控牌照方为核心，网生+传统内容方与硬件厂商分居上下游，广告及衍生产业合作共赢的产业链格局：内容集成牌照 7 张，构筑可管可控 OTT 产业发展的核心依托，在实际运行中，牌照持有方往往授权其控制的相关企业进行业务运营，同时在实际运营中硬件厂商和内容方与主要牌照方均建立起了较为固定的合作关系。

本《2020-2026年中国OTT行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》对OTT行业进行了详细的OTT行业分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外OTT行业市场分析，OTT行业市场供需分析、OTT行业竞争对手分析，OTT行业前景分析，OTT行业市场风险分析。最后OTT行业研究报告对OTT行业前景做出了研究预测。让您全面、准确地把握整个OTT行业的市场走向和发展趋势。