2015-2019年中国综艺内容制作行业发展的有利因素和不利因素分析

一、影响综艺内容制作行业发展的有利因素分析

1、综艺内容制作国家产业政策扶持

国家对包括电视节目制作行业在内的文化体制建设和文化产业发展一直保 持着高度重视。“十一五”期间，主管机构相继出台了《关于深化文化体制改革 的若干意见》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、《文化产业振兴规划》、 《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》、《关于进一步推进国家文化出口重 点企业和项目目录相关工作的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁 荣的指导意见》等产业促进文件，为电视节目制作行业的快速发展创造了良好条 件。

“十二五”期间，主管机构又陆续出台了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《文化部“十二五”时期 文化改革发展规划》、《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》、《中共 中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》等文件，提出推动文化产业成为国民经 济支柱产业、增强国家文化软实力、完善文化市场监管体系、深化文化体制改革 等举措，在产业地位、法规健全、融资渠道等多个角度进行了规范和促进。

“十三五”伊始，国家继续保持对文化产业建设的推动，大力促进文化繁荣 发展。2016 年12 月25 日经全国人大常委会审议通过《公共文化服务保障法》， 实现中国文化立法重大突破，对加快广播电视节目内容和传输覆盖设施的均等 化、标准化、社会化提出了更高的要求，明确了法律规范。2017 年2 月23 日颁 发的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提出落实供给侧结构性改革 战略部署，完善现代文化产业体系，着力发展骨干文化企业和创意文化产业，培 育新型文化业态，促进文化资源与文化产业有机融合，形成新的增长点、增长极 和增长带，全面提升文化产业发展的质量和效益。并提出建立统一开放、竞争有 序、诚信守法、监管有力的现代文化市场体系，健全以内容监管为重点、信用监 管为核心的文化市场事中事后监管体系，推动文化市场成为满足人民群众多样化 精神文化需求的主渠道。

2、国民经济发展带动文化消费升级

随着我国经济稳步增长，居民的物质基础日益坚实，生活质量不断提升，释 放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力，从而带动了文化消费升级。文化产业 的振兴、文化产品的繁荣将是经济结构调整的客观要求和必然结果，物质繁荣与 精神文化需求的发展相辅相成，互为促进。这种关系体现为经济发展水平同居民 文化支出的正相关。

综艺内容制作调研报告_2019-2025年中国综艺内容制作行业市场需求发展投资前景调研报告显示目前，中国人均GDP 已逾5 万元人民币。从国外发展经验看，城市人均GDP 达到3,000 美元的临界点后，国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速 升级、城市化水平迅速提升的新阶段，文化消费能力和水平也迎来高速增长的黄 金时代。根据国家统计局数据，2016 年，全国城镇居民用于文化娱乐的人均消 费支出为2638 元，同比增长10.7%，文化消费已成为我国经济的一个新增长点， 成为消费升级的重要表现。

3、综艺节目广告招商空间较大，提振电视行业广告收入

2017 年，全国电视广告收入（不含互联网电视）为968.34 亿元，同比下降 3.64%。广播电视行业广告的收入结构已经发生了明显变化，广电传统媒体广告 收入比重同比下降，以新媒体广告为主的其他广告收入比重同比增加。在传统的 硬广告之外，电视台在过去的一年中利用各种综艺节目极大地丰富了自身广告收 入的来源，各种冠名、赞助、植入的模式层出不穷，电视广告正在从固有的业态 中谋求突破创新，利用数字、互动等互联网要素把人们重新拉回到电视机前。2017 年，省级卫视周末晚间档季播的综艺节目数量总计105 档5，季播节目为主的形 式进一步拉高了广告招商的空间。

4、在线视频业发展迅速，综艺节目制作进入多媒体时代

随着科技发展和技术进步和人民群众观看节目习惯的改变，中国在线视频产 品的内容与制作已从小成本、粗制作和低俗化逐步进入精品化、专业化和成熟化 的良性轨道。大量资本的涌入、互联网技术的迭代、专业团队的入驻和网络媒介 影响力的深入，使在线视频产业在发展规模和商业模式的结构与重构中不断调整 前进方向与转型路径。随着在线视频产业从青涩迈向成熟，政策制定与产业发展 之间的迭代逐渐缩小，网络意识形态和主流价值观念不断渗入，网络视听产品在 政策指引与限制傍身的同时，产品质量也逐渐比肩乃至赶超传统影视作品，成为 我国文化产业发展和经济建设中的重要一环。

中国网络视频用户和网络视频使用率均表现为持续增长。截至2017 年12 月，网络视频用户规模达5.79 亿，较2016 年增长6.3%，占网民总体的75%， 手机网络视频用户规模达到了5.49 亿，较2016 年增长9.7%，占手机网民的 72.9%，移动化观看已经成为主导性的视频观看模式。

随着播放平台对自制网络综艺的兴趣提高，吸引大量专业制作团队转向网综 制作，网综近年来迎来了发展的黄金时期，体量逐渐加大，制作越发精良，阵容 不断升级，《腾讯娱乐白皮书（2017）》显示， 2017 年全年上线网络自制综艺 103 档，较2016 年增长27%。随着网综内容质量的提升及年轻用户的成长，视 频网站已成为观众、尤其是年轻受众收看节目的第一大途径，也为广告主提供了 更多的推广机会。

在线视频业的高速发展，给综艺节目的观看提供了更多的平台，观众可以更 自由的利用自己的时间选择节目观看，无形中提高了综艺节目的价值。另外，在 线视频业也刺激了网络综艺制作业的高速发展，给综艺节目制作公司提供了一个 发行作品的全新的广阔空间。和电视台相比，网络视频不受频道播出总时长的限 制，容纳节目的空间近乎无限，未来可能为节目公司提供更大的生长空间。目前， 优酷视频推出《这！就是街舞》、《火星情报局》等，爱奇艺推出的《中国有嘻哈》、 《奇葩说》等，腾讯视频推出的《明日之子》、《吐槽大会》等，芒果TV 推出的 《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等优质内容，在制作、内容和热度方面已可以和 传统电视综艺分庭抗礼，并主动融合直播、弹幕等新元素，把握双向互动、话题 引爆等网络优势，不断创造优秀节目。

二、影响综艺内容制作行业发展的不利因素分析

1、综艺内容制作资金瓶颈限制

近年，随着行业竞争的加剧和观众欣赏水平的提升，综艺节目制作品质得到 了较大提高，“大投入、大制作”节目越来越受到观众青睐，这就要求制作公司 需要大量资金投入。而“轻资产”是节目制作公司的普遍特点，虽然近些年国家 通过各种方式对文化类企业发展给予支持，但节目制作仍然很难通过资产抵押等 途径或单凭企业信用获得银行贷款，因此大多情况下，仍靠节目制作公司通过自 身积累实现业务扩张，资金来源有限，进而影响了行业整体制作质量的提高，对行业的发展构成了不利影响。

2、综艺内容制作行业缺乏创新性领军人才

综艺节目制作属于创意产业，从节目的研发、摄制、后期处理到发行阶段都 需要发挥创造力，人才的重要性尤为突出。我国综艺节目制作经历了多年发展， 储备了一批节目内容制作精英，但具备领军能力的创新人才仍然缺乏。目前中国 的综艺节目大多数仍复制或者借鉴海外模式，节目模式的原创研发能力相对薄 弱，很重要的原因就是缺乏创新性的领军人才的带领，播出方、广告主对中国本 土原创节目的收视情况信心不足。在目前主管机构鼓励原创的政策背景下，创新 性领军人才的缺乏成为了行业的发展瓶颈之一。