2018年互联网数字阅读服务行业发展的有利因素和不利因素分析

为互联网用户提供互联网数字阅读服务及围绕其开展的版 权运营和增值服务，属于互联网文化产业范畴。影响行业发展的有利因素和不利 因素如下：

1、2018年互联网数字阅读服务行业发展的有利因素的分析

（1）互联网数字阅读已成为人们数字化生活的重要组成部分

随着全民阅读的推进，互联网数字阅读用户规模快速提升，用户阅读习惯逐 步形成并衍生出多样化的阅读需求，互联网数字阅读已成为用户精神文化生活的 重要组成部分。在此行业背景下，数字阅读企业需要加大对数字阅读平台的投入 并引入更多优秀作品，通过发挥科技与文化相融合的优势推进互联网用户阅读习 惯的进一步养成，通过为互联网用户提供更多优秀作品丰富国民精神文化生活。

（2）政策扶持鼓励行业发展

习近平总书记在党的十九大报告中指出“要坚定文化自信，推动社会主义文 化繁荣兴盛”，在文艺工作座谈会上指出“实现中华民族伟大复兴需要中华文化 繁荣兴盛”。近年来，国家频繁出台支持文化产业发展的政策，以鼓励和促进文 化产业发展。

2013 年11 月召开的党的第十八届三中全会指出，鼓励非公有制文化企业发 展，降低社会资本进入门槛。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》指出“鼓 励和支持新闻出版企业开发拥有自主知识产权的关键技术，发展以内容生产数字 化、管理过程数字化、产品形态数字化、传播渠道网络化为主要特征，以网络出 版、手机出版为主要代表的数字出版等新兴业态。数字出版等战略性新兴产业领域的发展达到世界先进水平”。

2014 年-2019 年，“全民阅读”六次被写入政府工作报告。2017 年3 月，李 克强总理在《政府工作报告》中提出“大力推动全民阅读”，各地纷纷积极推出 落地政策。2017 年5 月26 日，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民 阅读促进条例（草案）》，突出强调了在全民阅读促进工作中要发挥政府主导作 用、鼓励社会参与、明确保障措施、关注未成年人等重点群体阅读等原则。2018 年1 月1 日，《中华人民共和国公共图书馆法》正式实施，将阅读推广作为“全 民阅读”重要举措和图书馆服务的核心工作列入其中。

2018 年12 月25 日，国务院办公厅印发《文化体制改革中经营性文化事业 单位转制为企业的规定》和《进一步支持文化企业发展的规定》（以下简称《规 定》）。《规定》提出，创新文化产业投融资体制，推动文化资源与金融资本有 效对接，鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大，推动资产证券化，鼓励 文化企业充分利用金融资源，投资开发战略性、先导性文化项目。

综上，国家机关及相关管理部门不断出台政策支持文化事业发展，数字阅读 行业作为文化事业的重要组成部分，行业内企业亦能够在相关政策支持下实现进 一步地发展。

（3）培育作者奠定行业发展基础

作者作为数字内容的生产者，其数量规模及创作能力对行业发展具有重要意 义。根据中国音像与数字出版协会发布的《2018 年度中国数字阅读白皮书》， 2015 年至2018 年我国作者人数从480 万人增长至862 万人，作者数量持续增长。 此外，行业内数字阅读企业和各文学团体也通过多种形式培育、鼓励、支持原创 作者。再者，相关版权保护法律、法规的不断完善能够给作者创造更好的创作环 境。综上，作者群体的不断壮大和创作环境的持续优化支撑了数字阅读行业的持 续发展。

（4）技术升级为行业发展助力

移动通信技术的高速发展为数字阅读行业奠定了坚实的技术支撑。近年来， 移动通信技术快速从2G、3G、4G 更新至5G 网络，同时无线网络实现了大面积覆盖，移动通信技术的快速发展为数字阅读行业的发展奠定了坚实基础。其次， 大数据和云计算等技术的涌现，使得数字阅读企业可以深度挖掘用户行为习惯， 分析用户偏好，进而不断提升数字阅读企业精细化运营能力。再次，随着显示屏 技术的发展，折叠屏等相关技术的普及，为用户数字阅读提供更为便捷的阅读方 式。

（5）资本关注促进行业企业发展壮大

2015 年1 月，中文在线（300364）首发成功，成为数字阅读行业中率先直 接对接资本市场的公司。2016 年12 月，平治信息（300571）首发成功，公司主 营阅读类增值电信业务。2017 年9 月，掌阅科技（603533）首发成功，同年11 月阅文集团（00772）在香港上市。上述数字阅读企业的成功上市扩大了其在行 业内的影响力，进而实现了企业规模的壮大。因此登陆资本市场可以扩大企业的 影响力和知名度，给企业带来更多的发展机遇，进而促进企业的发展壮大。

（6）泛娱乐生态赋予行业更多发展空间

网络文学平台的增量衍生主要依靠优质IP 的运营，开发形式包括影视、动 漫、听书等衍生品。影视剧改编方面，网络文学IP 最初主要被改编成电视剧或 电影，目前进一步延伸到网络剧、网络大电影等。网络文学IP 现已成为影视剧 本的最大来源。根据《2017 年中国网络文学发展报告》，截至2017 年12 月， 由网络文学IP 改编成的电影累计达1,195 部、电视剧达1,232 部、动漫（TV 连 载动画片及动画大电影）达712 部。根据公开资料显示，预计2020 年中国泛娱 乐市场规模有望达到8,029 亿元，未来三年年均增速14%，泛娱乐行业巨大的发 展空间为数字阅读企业的版权运营业务带来更多机会。

（7）文化出海开辟行业企业新的发展渠道

随着“文化自信”的提出，文化出海作为“文化自信”的重要落地方式，在 文化发展中占据重要的位置。文化出海为增强我国文化影响力，提高文化软实力 有着重要的作用，同时，也为数字阅读企业开辟了新的发展渠道。

（8）新业态的普及丰富行业内容载体

随着移动互联网的不断发展，微信、微博等新媒体以及抖音、快手等短视频应用的渗透率不断提高，其作为新形式的内容载体已逐渐为用户所接受。新内容 载体的出现，为数字阅读企业的推广尤其是精准营销推广提供了有效的渠道。

2、2018年互联网数字阅读服务行业发展的不利因素分析

（1）数字阅读行业作品质量同质化

数字阅读行业发展至今，作品储备量庞大。根据上市公司年报，阅文集团拥 有作品1,000 多万册，掌阅科技拥有作品50 多万册。作品储备虽然已达到了一 定规模，但仍存在着一定的质量问题，如网文作者准入门槛低、作品内容同质化。 由于作品是数字阅读企业开展业务的基础，上述作品质量问题会对行业的长远发 展产生不利影响。

（2）数字阅读行业内容迭代慢于市场迭代

从2015 年开始，热播剧“花千骨”、“琅琊榜”、“择天记”、“知否”、 “鬼吹灯”等均来自于网络文学改编，并取得了巨大的成功，创造了巨大的IP 衍生价值。但上述网络文学IP 均是早期网络文学作品，新的网络文学作品被市 场认可进而产生IP 衍生价值仍需要时间，面对不断迭代的市场，培育新的作家 和作品尤为迫切。

（3）数字阅读行业版权保护仍需加强

长期以来，盗版行为极大的伤害了作者和版权机构的积极性，近年来，虽然 国家做了许多打击盗版、保护知识产权方面的工作，但是版权保护任务仍是数字 阅读行业发展过程中不可忽视的问题，有待持续加强。