我国彩电市场发展前景分析

  我国是彩电生产大国，彩电的产量约占全球总产量的50%，根据工业和信息化部统计数据显示，2011年我国彩电产量为12231万台，比上年增长10.3%，2011年一季度，我国彩电产量为2736万台，累计产量同比增长14.5%。同时，我国也是彩电消费大国，彩电始终作为中国家庭普及率最高的家用电器产品，国内彩电的内销量占到全球彩电总销量的20%左右。根据奥维咨询公布的统计数据，2008年彩电内销量和销售额分别达到3,563万台和1,228亿元，分别较上年增长0.48%和14.34%；由于全球金融危机的爆发，我国彩电内销增速在2008年9月开始放缓，2009年全年销量为3,450万台，同比下降3.17%，但我国彩电销售金额却保持快速增长势头，2009年销售金额达到1,312亿元，同比增长6.84%；2010年市场景气度有所回暖，全年国内彩电内销量达到3,998万台，销售额达到1,515亿元，分别同比增长15.88%和15.47%；2011年我国彩电行业零售市场销售规模达到4,183万台，同比增长4.6%。

    经过20余年发展，国内彩电市场已形成了品牌集中度较高的竞争格局，国产品牌主要有长虹、创维、海信、康佳和TCL等，而外资品牌主要包括三星、索尼、夏普、松下、东芝、飞利浦等，前十大品牌的市场占有率已超过65%，并且国内品牌在市场份额上占有绝对优势。

    中商情报网监测数据显示：2012年11月份，我国生产彩色电视机1389.64万台，同比增长6.23%。中商情报网监测数据显示:2012年1-11月，全国彩色电视机的产量达1.25亿台，同比增长9.14%。

   从各省市的产量来看，2012年1-11月，广东省彩色电视机的产量达5370.17万台，同比增长16.81%，占全国总产量的42.91%。紧随其后的是江苏省、山东省和四川省，分别占总产量10.77%、10.61%和7.37%。

    数据显示2012年10月我国彩色电视机产量是1456.9万台，较去年同期同比增长30.68%，比上个月的产量下降11.35%;1-10月我国彩色电视机的累计产量达11018万台，累计同比去年增长15.33%。

    随着国家“十二五”战略启动，中国彩电行业已进入深度结构调整的新一轮景气周期，将继续快速稳健发展。首先，随着国内经济的持续增长和居民购买力的增强，加之城镇化进程提速，居民户数的快速增加，将很大程度上促进市场消费购买力的提升，从而拉动彩电市场的消费需求；其次，人口红利提升带来的新购需求，将直接带动彩电消费的需求增长；此外，在国务院的统一部署和推动下，电信网、广播彩电网和互联网三网融合将会进入实质性的发展阶段，促使数字彩电广播单向接收向双向交互的改变，内容格式的多样性、服务方式的差异性、接入途径的广泛性将成为彩电产业发展的新趋势。