我奢侈品市场发展前景分析

　从视奢侈品为铺张浪费于理难容，到正视奢侈品消费争相购买，再到占据全球四分之一强的奢侈品消费总额，中国登上世界第一大奢侈品消费国的时间正在大跨步的缩短。

　　仅十一黄金周期间，中国人出境消费奢侈品累计已达240亿人民币，相当于国内奢侈品市场三个月的消费总额，赶超了日本人和欧洲人，成为全球奢侈品消费市场的最大买家。
 

　　自1992年中共十四大提出发展社会主义市场经济以来，中国市场经历了翻天覆地的变化，政府多种渠道鼓励创富和消费，社会资本迅速膨胀，为奢侈品消费市场在我国的急剧增长奠定了一定的基础。
 

　　但和欧美等国经由历史积淀后恪守奢华、尊崇体验的奢侈品消费群体不同，造就如此大市场规模的中国消费者，主要来源于两个群体：已经产生的部分富有阶层和广泛存在的“透支”白领。
 

　　上述两类人群购买奢侈品时在提高社会地位和团体关注度方面有所区别，但是也有着中国特色的诸多相似点：注重消费形态、关注产品品牌和生产商，将 高公众知名度、有明显品牌logo和国外原装进口作为奢侈品消费行为的着重点。“什么品牌”、“谁生产的”、“在哪儿生产”对于这两类人来说，都非常重 要，而对构成奢侈品根基的设计理念、文化内涵、享受式体验，还缺乏足够关注度。市场表现是服饰等个人奢侈品占据主流，家庭奢侈品消费的稳定市场还未呈现。
 

　　这符合近代奢侈品消费市场诞生初期的消费群体心态，但与历经十数年发展期，步入高速发展阶段的我国当前奢侈品市场并不吻合。
 

　　近年来，随着外资奢侈品品牌的涌入、国内奢侈品品牌的成长以及相关市场行为的引导，富有群体注重体验、关注品味的消费趋势增强，奢侈品市场整体消费观念，也将会随之逐步升级。