2013年第一季度中国激光打印机市场分析报告

    2013年第一季度中国激光打印机市场上，佳能和京瓷等多家打印厂商陆续发布了多款新品。其中，2013年1月，佳能发布了一款网络激光打印机新品LBP6670dn；3月8日，京瓷在新品上市发布会上推出了多款ECOSYS系列A4桌面级激光打印机。新品的上市也影响到了市场关注格局的变化，其中，在品牌关注排行榜方面，惠普依然一家独大，佳能以12.2%的关注份额稳居品牌关注榜单的第二位，而京瓷则是新入榜单，位列榜单的第十位。

 一、市场概述

   
  品牌关注格局呈一霸多强态势

   
  2013年第一季度，中国激光打印机市场依然保持着一霸多强的市场格局。其中，惠普凭借着长期以来积累的技术和渠道优势，市场关注份额超过了五成，独占半壁江山；佳能、联想、富士施乐、三星和兄弟成为第二集团，相互之间关注比例相差不大，市场竞争异常激烈。

   
  彩色激光打印机渐受关注

   
  由于彩色激光打印机的购置和使用成本均较高，因此彩色激光打印机的市场关注度始终不高。不过随着惠普、佳能、三星和富士施乐等多个品牌均推出了2000元以下的低价位彩色激光打印机产品，彩色激光打印机开始受到更多用户的关注，本季度其市场关注份额上涨2.3个百分点，达28.9%。

   
 二、品牌关注格局

   
  惠普领跑品牌关注榜

   
  2013年第一季度中国激光打印机市场上，惠普独占半壁江山，其以55.2%的市场关注份额领跑品牌关注榜，领先优势明显。排在第二和第三位的是佳能和联想，关注比例分别为12.2%和9.5%。富士施乐、三星和兄弟分列第四至第六位，关注比例均在5.0%-7.0%之间。其他品牌的市场关注份额均不超过2.0%。


  富士施乐排名超越三星

   
  与上季度相比，本季度激光打印机市场整体关注格局相对稳定，品牌关注榜上仅有三个品牌的排名发生了变动。其中富士施乐的关注比例较上季度上涨0.7个百分点，排名超越三星位居榜单的第四位，三星则是滑落至第五名。京瓷新入榜单，位列榜单第十位。

   
 从各品牌的关注比例变化情况来看，榜首品牌惠普的关注份额有所上涨，市场优势进一步稳固；佳能的关注比例则是保持稳定，较上季度持平；联想下滑明显，关注比例较上季度降低了1.6个百分点，领先第四名的优势也从上季度的5.9%缩小至本季度的3.1%。

 
 三、产品关注格局

   
  (一) 产品排名

   
  HP CP1025最受市场关注

   
  2013年第一季度中国激光打印机市场产品关注榜单中，惠普包揽了榜单的前五位。其中，HP CP1025以6.5%的关注比例夺得榜首，成为最受市场关注的激光打印机产品；HP P1007位居次席，关注比例为6.2%，距离榜首仅有0.3个百分点；另外，HP 5200Lx、HP 1020plus和HP P1108也都进入了前五名。

  
  惠普七款产品入榜

   
  从上榜产品的品牌分布情况来看，惠普共有七款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌。剩下的三款产品分别来自于佳能、联想和三星。从产品的耗材类型来看，上榜的十款产品中，鼓粉一体的产品共有八款，鼓粉分离的产品仅有两款，可见鼓粉一体的产品更受市场青睐。

 
 (二) 产品类型

   
  彩色类型产品关注上升

   
  在产品的类型方面，尽管黑白激光打印机依然占据市场主流，但其市场关注份额较上季度下滑了2.3个百分点，为71.1%。而随着彩色激光打印机市场售价的逐步降低，彩色类型的产品开始受到更多用户的关注，其中惠普旗下的彩色激光打印机HP CP1025还成为了本季度最受市场关注的产品，2013年Q1彩色激光打印机市场关注份额为28.9%，较上季度小幅上涨。

 
  (三) 价格段结构

   
  1、黑白激光打印机

   
  千元及以下产品受关注

   
  ZDC统计数据显示，2013年Q1中国黑白激光打印机市场上，1000元及以下的低价位产品受到市场广泛关注，关注比例达到了39.0%。1001-2000元价格段的关注比例为27.4%，位居次席。10000元以上的高价位产品关注度较低，仅有4.6%。

 
  2、彩色激光打印机

   
  万元以上产品关注度超两成

   
  彩色激光打印机方面，尽管2000元及以下的产品数量不多，但仍占据了四成以上的市场关注份额，关注比例达到了40.5%。2001-5000元价格段的产品关注比例超过两成，为21.9%。万元以下的产品虽然价格较高，但关注度却不低，累计为23.8%。


  (四) 网络功能

   
  支持网络打印功能产品关注度下滑

   
  在产品的网络功能上面，支持网络打印产品关注度有所下滑，关注比例比上季度下滑了1.2个百分点，为28.8%。可选配网络打印的产品关注比例为12.0%，比上季度微涨0.4%。而不支持网络打印的产品仍然是不少用户的首选，市场关注比例达到了59.2%，比上季度上涨0.8个百分点。


   (五) 耗材类型

   
  鼓粉一体关注度跌破七成

   
  2013年Q1中国激光打印机市场上，鼓粉一体的产品依然为市场主流，其占据着近七成的市场关注份额，关注比例为69.9%，但较上季度下滑了1.7个百分点。鼓粉分离的产品关注比例则是有所上升，为30.1%。

 
  四、案例分析-惠普

   
  (一) 品牌走势

   
  惠普关注走势保持平稳

   
  惠普在激光打印机市场上一直拥有着较为显著的品牌优势，近半年以来市场关注份额均保持在五成以上。2012年10月-2013年月份，惠普的关注比例始终在55%上下波动。其中，2012年12月份其品牌关注比例较低，为54.3%，2013年2月份走势升至56.4%，3月份走势略有下滑，为54.7%。

 
  (二) 产品结构

   
  黑白激光产品数量为32款

   
  2013年第一季度中国激光打印机市场中，惠普共有54款市售产品，其中黑白激光打印机的产品数量较多，为32款。彩色激光打印机的产品数量相对较少，为22款。

   
  从产品关注比例来看，黑白激光打印机占据了惠普六成以上的市场关注份额，关注比例达65.8%；彩色激光打印机在惠普产品中的关注份额仅有34.2%，不过这个比例仍高于彩色激光打印机在整体市场28.9%的关注份额。