2013年4月中国单反数码相机市场分析报告

    2013年4月，中国单反数码相机市场的关注热情持续不减，同时在一些厂商的春季新品发布中，也可以发现新品越来越迎合消费者的需求，如机身重量的缩小，提供具有更高性价比的产品等。从ZDC统计数据来看，品牌关注多集中在佳能与尼康；3001-6000元产品是消费者关注的焦点；大多数消费者的购机选择较理性，并不会一味的去追求高像素产品。

  一、品牌关注格局

   
  佳能与尼康累计关注份额高达94.6%

   
  单反数码相机虽是关注的热点，但由于相关技术等门槛较高，生产厂商较少，2013年4月统计在售的产品数量不足百款，品牌分布较集中，佳能与尼康领跑的局面仍在继续，累计关注份额达94.6%，相互之间关注份额差距由上月的1.2%扩大至3.0%。


  二、产品关注格局

   
 (一) 产品关注型号

   
  佳能 60D升至榜首

   
  2013年1-3月中国单反数码相机市场中尼康 D7000单品关注份额稳定在8%以上，保持产品关注排行榜首位。4月份，佳能 60D超越尼康 D7000升至产品关注榜首位。佳能 60D于2010年8月发布，定位中端，属APS-C规格数码单反，月末报价5360元，较月初下降140元。

  多数产品报价波动

   
  4月最受用户关注的前十款单反数码相机产品中，有五款产品的报价月末较月初下降，降价幅度在60-160元不等。有四款产品的报价月末较月初上涨。ZDC认为报价上涨产品中，尼康 D7100于2013年2月发布，涨价原因多由于刚上市报价不稳定。其余三款报价上涨产品多在2012年发布，上市已有一段时间，涨价的原因或多因货源不足等。

   
 佳能与尼康入围产品各占半数

   
  此次上榜的十款产品分属佳能与尼康，各占五款。入门单反有两款在列，都属于佳能。前四位产品均定位中端。上榜的四款高端单反报价都在万元以上。

  (二) 产品价格

   
 1、价格段

   
  20000元以上产品单品关注率最低

   
  随着数码相机技术的升级及市场的竞争，单反数码相机的价格也越来越平民化，不再仅是高端消费品。4月在不同价格段单反数码相机产品中，3000元及以下产品的数量占比及关注份额都最低。3001-6000元产品是消费者关注的焦点，关注份额近四成，明显高于其数量占比。20000元以上高端产品的数量占比最高，超三成，但并未获的大多消费者认可，关注份额不足一成。

 
  6001-10000元产品的关注份额持续上涨

   
  2013年1-4月中国单反数码相机市场中，3001-6000元价格段产品最受用户关注，关注份额保持在36%-40%之间。6001-10000元价格段产品的关注份额持续上涨，4月份达到24.8%，较1月份上涨5.6个百分点。10001-20000价格段产品关注份额持续下降，4月份为24.6%，较1月份下降4.6个百分点。

   
  2、市场平均价格

   
  市场均价持续波动

   
  2013年4月中国单反数码相机市场日平均价格在6500-7000元间持续波动。月初均价为6650元，在11日达到日均最高值6982元。此后均价呈下降趋势，在月末达到6567元。


 (三) 产品参数

   
  1、机身特性

   
  APS-C规格单反是主流

   
  在单反数码相机产品中图像传感器的规格多为APS-C规格和全画幅规格。其中，APS-C规格单反的关注份额近七成。全画幅单反的数量占比为22.6%，关注份额近三成。ZDC认为全画幅数码单反产品的报价多在万元以上，较高的价格限制了一部分想要入手的用户，但却不会在很大程度上减退用户的关注热情，在未来市场中的竞争将更加精彩。

 
  2、有效像素

   
  关注焦点集中在1601-2000万

   
  一般情况下，单反数码相机的画质多优于消费级数码相机，在很大程度上受益于较高的有效像素。4月份单反数码相机产品中1600万及以下有效像素产品的数量占比及关注份额都在一成以下。1601-2000万有效像素产品成关注焦点，关注份额占半数。3000万以上有效像素产品的数量占比超两成，关注份额不足一成。可见，用户在选购产品时比较理性，并不会一味的最求高像素。


  三、主流厂商分析

   
 1、产品定位

   
  产品多集中在入门单反

   
  2013年4月中国单反数码相机市场佳能与尼康产品最受用户青睐，累计关注份额达94.6%，统计市售产品分别为30款、29款。在产品定位中，佳能与尼康都是入门单反数量占优势，分别为13款、12款。佳能高端单反产品数量较中端单反多5款。尼康中端单反与高端单反数量相差不大。

   
  2、市场平均价格

   
 佳能市场均价波动幅度较大

   
  据ZDC统计数据显示，4月份尼康市售产品均价在7000元上下浮动，波动幅度相对较小，且均价一直在佳能之上。佳能市售产品的市场平均价格波动幅度较大，日均值最高与最低差价近600元。