吸尘器品牌格局不稳

　相对于数千万台的产量及出口量，中国吸尘器内销市场规模目前仍然不到1000万台。这也显示出，这是一个需要培育、刚刚起步的市场。2005年，对国内吸尘器市场进行过调研，当年的国内市场规模约在200万-300万台。有企业曾预测，国内市场将很快出现爆发式增长。事实表明，人们的生活习惯根深蒂固，改变起来并不那么容易。国内市场规模的年均增长虽然超过10%，但爆发式增长仍然没有到来。

根据2012年8月全国城市市场销售概况的统计，吸尘器市场销量排行前十的企业是飞利浦、美的、松下、莱克、伊莱克斯、海尔、科沃斯、龙的、LG以及爱普。除莱克、科沃斯、龙的、爱普等是专做小家电的企业，其余大部分是消费者耳熟能详的国内外家电品牌。这与2008年以前的品牌格局有很大不同，当年，除飞利浦、LG外，绝大多数为国内品牌，瑞天盛达、康达、金科、唐锋、快乐、富达、好运达、金科、惠家、小狗等品牌都曾榜上有名。这显示出，中国吸尘器市场的品牌布局和拓展尚在进行中，品牌格局并不稳定。这也意味着市场潜力和机会。

海尔曾经只做内销市场且曾在国内吸尘器市场上高居榜首，不过近些年排名下降。海尔吸尘器项目工程师侯俊表示，近两年海尔开始了出口业务，但是仍会一如既往地专注于国内市场。

莱克吸尘器近年来在国内市场的表现特别引人注目。数据显示，2009年12月，进入内销市场不久的莱克吸尘器的国内零售占有率仅为1.67%。2010年12月，莱克已经上升至第六位，目前，莱克以超过10%的占有率排行第四位。"看好国内市场，这也是莱克转战国内市场的原因。"王明科表示。

由于数据采集网点的原因，数据仅仅反映了以百货商场、超市为主的实体渠道的品牌格局。在网络渠道，人们可以看到更多的吸尘器品牌，而且有些品牌还很活跃，某些型号销售相当火爆。

在天猫商城的单品吸尘器销量排行榜中，排名遥遥领先的是小狗、益节、kv8、美典等品牌的产品。其中，小狗牌热销产品D-928的月销量长期保持在7000台左右，远远超过其他产品。截至2012年7月25日，这款产品已累计售出12.98万台。据小狗吸尘器有关人员表示，5月18-20日3天时间，2012年推出的所有新款吸尘器共售出29416台。2011年11月11日，小狗吸尘器创下单日销量15520台的记录，2012年11月11日，销售额在2011年基础上翻了3倍。从小狗电器在天猫商城的官方旗舰店首页可以清楚地看到，小狗已经连续4年成为全网吸尘器销量第一的品牌。

在天猫商城、京东商城、苏宁易购以及国美电器网上商城这几大网络销售渠道中，后三者进驻的吸尘器商家及产品较少，大致都为二十几家，产品不超过400款，涉及的吸尘器品牌主要有小狗、松下、飞利浦、美的、龙的、科沃斯、德尔玛、爱普、福玛特等。而在天猫商城中，汇集了近200家吸尘器商家的8000余款产品。其中，产品月销量排行榜中，小狗、科沃斯、Didea地贝、美的、益节、爱普、德尔玛等品牌出现频率较高。

网络渠道正变得越来越重要，与进入品牌格局已经相对稳定的线下市场的难度相比，在线上发展，先以价格取胜的方法进入这个行业便显得轻松很多。几乎所有的主流吸尘器品牌如飞利浦、美的、海尔、伊莱克斯、莱克、科沃斯、松下、LG、龙的、爱普等均在天猫商城建立了官方旗舰店，销售包括吸尘器在内的生活电器。