运动鞋服行业行业发展趋势分析

   （1）经营模式由代工生产向品牌运营转变 

   我国运动鞋服企业在创业之初主要为国际运动品牌的代工制造商。 由于代工市场竞争日趋激烈、利润率下降以及内销市场逐渐繁荣，优秀的运动鞋服企业开始创建自主品牌，向运动鞋服品牌运营商转型。其中，安踏、特步和 361度等运动鞋服品牌已经通过在香港上市融资实现了跨越式发展，对耐克、阿迪达斯等国际知名品牌在中国的市场份额构成了挑战。

    （2）运动休闲细分市场发展迅速

     随着我国居民收入稳步增长、健康意识逐渐提升，同时以社区为基础的全民健身计划全面铺开，体育运动不再局限于运动员和体育爱好者之间，而成为了人民群众日常休闲活动的重要组成部分。

      运动行业生活化、休闲化、时尚化的潮流推动运动鞋服市场分化为“专业运动”与“运动休闲”两大细分领域。专业运动类产品以功能性为首要考虑因素，辅以舒适性和时尚性设计。运动休闲类产品则首先考虑舒适性和时尚性，辅以功能性设计。 

      运动休闲品牌及其相关产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者，还覆盖了更广大的普通消费者，以满足其日常休闲生活的穿着需求。根椐广州零点市场调查有限公司（以下简称“零点”）的调查结果4，运动鞋服在日常工作学习和休闲场合的穿着比例明显高于运动场合。因此，包括耐克、阿迪达斯在内的众多国际知名运动品牌皆推出并大力发展其运动休闲系列产品， 甚至开辟了独立的运动休闲产品营销网络体系。