进入电视机外观结构件行业的主要障碍分析

   电视机外观结构件行业的进入门槛已较发展初期大幅提高，不但需要较多的资金投入、较大型的生产设备及丰富的模具开发经验，更重要的是要具备较高的以工业设计为核心的综合设计水平，并经过品牌厂商长期且严格的审核。主要表现在以下几个方面：
   （1）对以工业设计为核心的综合设计能力的要求越来越高
   大部分电视机外观结构件供应商没有自己的工业设计团队，依靠抄袭、模仿别人的知识产权，短期内依靠价格优势，获得一定的市场份额。但长远来看，随着电视机行业的竞争越来越激烈，产品的市场差异化、美观度直接影响产品的销量，各电视品牌都以工业设计作为产品力求突破的重要手段，行业内对工业设计能力的要求也越来越高。提高工业设计水平将成为电视机外观结构件供应商的当务之急，也是最为重要的行业门槛。
   （2）具有较高的资金门槛
   电视机外观结构件除需要投资昂贵的大型注塑设备外，为完善物料采购体系还需要较多的流动资金投入。某些电视机外观结构件供应商缺乏足够的资本实力，仅通过投入部分模具开发的资金，通过收取低廉的加工费，加快现金流动，以保证其批量供货，导致其发展空间和利润空间都会受到极大的挤压。另外，电视机外观结构件供应商的国外业务不断扩大，要求他们必须加大资金投入，扩充产能，否则在竞争中将处于劣势。
   （3）对企业的产销规模的要求越来越高
   电视机产品包括液晶电视（LCD）、等离子电视（PDP）、显像管电视（CRT）等，一个完整的系列从小尺寸（通常是15"）到大尺寸（60"）大约有20 多个产品，加上不同客户对产品外观要求的差异化，企业没有达到一定产销规模，难以进行全系列结构件产品开发。另外，随着中国电视机出口数量的增加，对于供应商的技术标准、同步快速开发、快速制模、快速量产、短期大批量供货能力有较
高要求，因此订单由小型供应商向大型供应商聚集趋势明显。
   （4）对产品质量与技术水平的要求不断提高
   电视机外观结构件的外观效果和工艺质量需要对品质和技术水平的要求很高，所以对于相应的整体技术实力——从工业设计、结构设计、模具设计、模具制造、工艺技术、品质控制水平和生产管理技术都非常重要，需要长时间的实践和积累。同时，由于下游客户产品更新换代较快，电视机外观结构件供应商需要长期不断进行技术开发、工艺技术、品质控制及生产管理等多方面的更新和提高。大部分电视机外观结构件供应商原本是模具制造商或注塑生产商，并不具备工业设计、结构设计的能力，对于这部分电视机外观结构件供应商，技术水平是最大的门槛。而技术水平是决定产品质量高低的直接因素，对于这类电视机外观结构件供应商来说，提高设计与技术能力是提高竞争力的重中之重。
   （5）客户要求贴近式服务
   电视机外观结构件供应商需要为整机厂提供贴近的服务，主要原因为：一是从产品款式的确定，到产品开发、模具制造、样机、检测、小批量试流、量产的周期长，需要电视机外观结构件供应商与整机厂不断地磨合；二是电视机外观结构件供应商的产品体积大，装箱率低，易变形，易划伤，若无法实现就近供货，会造成运输成本以及报废率急剧增加；三是为了满足整机厂交货期的要求。为此，电视机外观结构件供应商须在整机厂客户邻近设厂，提供强大的生产配套以及技术支持的服务，这在资金、技术、人员等方面给电视机外观结构件供应商提出了较高的要求。