2010年电视剧行业发展现状和主要企业分析

1958年中国第一部电视剧的播出，标志着中国电视剧的诞生。从1958年至今， 在50年的时间中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。随 着电视剧市场对民营资本的放开，特别是2005年以后，中国的电视剧市场不断繁 荣，行业迅速发展，为构建和谐社会营造了良好的文化氛围。

（1）电视剧行业竞争较为充分，市场化程度较高

电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不 断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制 作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低， 竞争比较充分。

根据国家广电总局公布的数据，持有2010年度《电视剧制作许可证（甲种）》 的机构有132家，持有2010年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有4,057 家，呈逐年上升态势（见下图）。

（2）电视剧行业主要企业及份额情况

国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类， 如下表所示：

电视剧国有制作机构队伍起步较早，实力相对比较强大。中国的电视剧市场 开放比较晚，民营制作机构起步较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来发 展势头强劲，也出现了一批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司，如华谊 兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、北京海润 影视集团有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、华策影视等。 目前我国用于电视剧拍摄的资金有60%多来自社会，其中民营制作机构参与或独 立制作的电视剧已占据了八成的市场份额。

就民营制作机构来说，行业内企业实力差异较大。实力较强的制作公司，如 海润影视、华谊兄弟、华策影视等，已经具备了年产数百集的电视剧制作规模， 而有的影视剧制作机构每年甚至二三年仅能出品1部20集左右的电视剧。由于市 场竞争加剧，很多影视剧制作机构投拍量少，且所拍摄的电视剧并不能100%投 放市场，有的电视剧只能在非黄金时段播放，销路较差，仅能保本甚至亏损。

2009年度全国取得国产剧发行许可证的电视剧为402部12,910集，持有2010 年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有4,057家，2009年度平均每家影 视剧制作机构制作电视剧0.1部3.18集。电视剧市场集中度较低，包括华策影视在 内的几家品牌认知度较高的民营电视剧制作公司，所占的市场份额合计也只有 10%左右。

2008年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计502部 14,498集。2008年度民营制作机构作为制作单位获得国产电视剧发行许可证最多 的海润影视，其制作发行的电视剧部数所占市场份额不足2%。华策影视2008年 度制作发行电视剧2部78集，市场份额分别为0.4%和0.54%，位于民营制作机构 第一梯队，是浙江省电视剧行业民营企业龙头。
 

2009年度全国生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共402部12,910 集，全国完成并获得合拍电视剧发行许可证的剧目共12部384集。2009年度全国 完成并获得国产电视剧和合拍电视剧发行许可证的剧目共414部13,294集。公司 作为制作单位制作发行国产和合拍电视剧6部249集，市场份额按集数和部数均位 于民营制作机构的第二位。

上表数据是按照国家广电总局网站公布的“制作单位”统计，不包括参与联合拍摄的剧目。

公司投拍并取得合拍电视剧发行许可证的电视剧，按部数和集数计算，市场 占有率分别为16.67%和14.32%，位居全国影视剧制作企业第二位，位居民营制 作企业第一位。