2010年电视剧市场供求状况分析

1、电视剧整体供需状况为供大于求

根据国家广电总局的统计数据显示，电视剧市场近年来一直处于整体供大于 求的局面。每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台 采购而被市场淘汰。根据CSM对全国80个主要城市的516个电视频道国产剧播出 情况进行的监测，截至2008年底，取得2006年度《国产电视剧发行许可证》的502 部电视剧，经过2至3年的发行期，只有412部实现了播出，占2006年电视剧制作 生产总量的82%。

2、电视剧​​​​​​​需求呈增加趋势

虽然目前电视剧市场呈现供大于求的状况，但同时，市场对电视剧的需求在 不断增加。

据国家广电总局统计，1982年全国广电系统总收入8.8亿元，到2008年底， 全国广播电视总收入1,583亿元。统计数字表明，从1982年到2008年的27年间， 广播影视年均增长率超过20%，远高于国民经济的增长速度，正日益发展成为国 民经济的新兴产业和新的经济增长点。

近 5 年电视台播出电视剧的时间情况如下图所示：

根据近五年电视节目制作发行情况以及电视台播出电视剧时间情况，2008 年全国制作发行的电视剧时间比2004年增长约18%，而2008年全年电视台播出电 视剧时间比2004年增长了50%多，可见对电视剧的需求增长比供应增长幅度更 大。

近年来国产电视剧交易金额情况如下图所示：
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中国是一个增长大国。目前中国已建成世界上覆盖人口最多的规模庞大的电 视覆盖网，无线、有线、卫星、互联网等多种技术手段并用，中央与地方、城市 与农村、国内与国外并重，使得电视的传播能力、覆盖水平、服务质量大大提高。 截至2009年8月，全国共有电视台277座，电视机的社会拥有量达到4亿台，电视 综合人口覆盖率达到96.95%，接近世界发达国家水平；有线电视用户达到1.63亿 户。

同时网络点播、IPTV、手机电视、移动电视等新媒体播放平台开拓了电视 剧的增量需求，交易金额也呈增长趋势。

除了本土市场以外，海外市场需求日益增长，特别是东南亚地区及全球华语 电视剧市场潜力巨大。中国文化历史对亚洲各国有着深刻的影响，这实际上为中 国电视剧的输出提供了文化基础。

综合电视剧的发行、电视台播出电视剧的时间、全国电视剧交易金额情况来 看，市场对电视剧的需求在逐步增加。可以预计，随着人民生活水平的提高、广 告量的增大、电视频道增多、电视剧新媒体播出平台增加等诸多有利因素的作用， 对文化产品的需求会越来越大，电视台对电视剧的需求不断增加的趋势仍将继续 延续下去。

3、电视剧​​​​​​​精品剧供不应求

一方面，电视剧生产总量与播出总量之间存在供大于求的关系；另一方面， 电视台加大成本抢购精品剧，精品电视剧出现供不应求的局面。

受制作经验不足、从业时间较短、资金短缺等因素影响，一些电视剧制作机 构难以生产精品电视剧。包括华策影视在内的规模较大的制作机构长期以来制作 的精品剧之所以发行价格较高，则是由市场上精品电视剧供不应求所致。

在电视节目播放的构成比例上，电视剧占44%左右的份额。精品电视剧是直 接贡献广告收入、拉动收视率和提升频道品牌的重要手段，在电视台竞争加剧的 情况下，电视台明显加大对购买精品剧的投入。

每年上万集的新剧中，能够产生广泛影响、叫好又叫座、为供应商和电视媒 体都带来高回报的精品剧比较稀缺。对于电视台，特别是卫星频道，如果能购买 到该类电视剧，将为全年广告经营和频道推广带来极大支持。

据CSM的统计显示，电视频道黄金时段（每天19：20至22：20）的播出时 间被少数优质电视剧所占领。截至2008年底，经过两年的播放期，2006年取得国 产剧发行许可证的电视剧中，仅有46%的电视剧在卫视频道黄金时段播出。公司 自设立以来投拍发行并实现播放的电视剧，全部实现了在黄金档播出。