2010年影视剧行业市场运行特点分析

1、电视剧行业特点

（1）具有娱乐性和教育性双重属性

电视剧行业属于意识形态领域，具有娱乐性和教育性双重属性。

在大众文化背景下，电视剧成为一种最为普遍的文化消费，能够满足人们娱 乐生活的需要，娱乐性也就构成了它的天然属性；同时，电视剧在一定程度上对 生活进行艺术的表现，反映了社会现实、体现了人文现状及社会整体价值取向， 一部好的电视剧传导给观众的教育意义以及社会正面效应是非常大的，电视剧的 文化精神和思想价值对广大受众的渗透力是不可忽视的。

（2）经营模式特殊

电视剧行业的经营模式比较特殊。采购模式方面，无论是采购剧本创作服务、 演职人员劳务，采购对象都是无形的。生产模式方面，不像传统的制造业，在固 定场所、由固定人员完成产品的制造过程。电视剧的生产过程，是由一个个不同 的剧组、在不同的场景摄制完成的，每次生产都有所不同，且每次生产出来的产 品（电视剧）也不同。销售模式方面，客户主要是电视台，影视剧制作机构销售 给电视台的是电视剧的播映权，是无形的。

（3）电视剧制作机构区域性集中

在电视剧制作机构的分布上，我国的电视剧制作机构有约半数集中在北京、 上海、广东和浙江。

最近三年电视剧公示备案地区分布情况如下图所示：

数据来源：根据国家广电总局数据整理。北京地区统计数据不包括中央台、中直、总 政系统下的电视剧制作机构备案公示的电视剧。

（4）电视剧行业不具明显的季节性和周期性

电视剧行业的生产和销售受季节影响较小，季节性特征不明显。

电视剧行业作为文化产业，其发展与国民经济发展和人均GDP的增长水平密 切相关，经济强势增长必然带动文化产业的发展。

但同时，作为一个特殊的行业，又存在着“口红效应”：经济不景气的时候 人们的购买力降低，物质需求会紧缩，而文化消费既能满足精神需要，又符合其 承受能力，需求会相对增加。作为文化产业中重要的子行业，电视剧行业的口红 效应更加明显。

2、电影行业特点

电影行业特点与电视剧行业有很多类似之处。

电影业的档期（季节性）特征明显。经过十年的发展，我国电影档期的概念 日渐成熟，目前形成以春节档、五一档、暑期档、国庆档和贺岁档在内的五大档 期为主，以情人节等几个小档期为辅的格局。据太平洋电影网统计，2008年全年 共有12部票房过亿的电影（8部国产电影和4部进口电影），其中11部影片（8部国 产电影和3部进口电影）在这五大档期集中上映。