2010年影视剧行业上下游行业发展现状分析

1、电视剧上下游行业的情况及其影响

随着电视剧产业的日趋成熟，产业规模的不断增大，电视剧行业已经形成了 包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的基本完整的产业链。

电视剧产业链如下图：

（1）电视剧上游行业情况及其影响

电视剧行业的上游，主要包括剧本创作服务、演职人员劳务、摄制耗材、道 具、服装、化妆用品等的采购，以及专用设施、设备和场景的经营租赁等。

电视剧剧本创作服务的提供者是编剧。随着电视剧创作的日益繁荣，催生出 一个庞大的编剧队伍。剧本创作行业与电视剧行业相辅相成，互相影响。一方面， 剧本的好坏，从源头上决定了一部电视剧质量的高低，从而影响着电视剧行业的 发展；另一方面，电视剧行业的繁荣必然促使电视剧制作公司有更多的资金投入 到剧本的购买中，促进剧本创作的发展。电视剧制作公司对剧本的重视程度也越 来越高。

优秀的演职人员是电视剧行业的稀缺资源，是精品剧的质量保障。有优秀的 制片人、导演、摄影和演员的参与，往往能够显著提升电视剧的整体质量和市场 影响力。公司通过战略合作形式，获得了稀缺的著名编剧、导演和制片人资源， 具备了资源整合的能力，充分利用了上下游行业的联动性，提升公司整体盈利能 力。

电视剧生产过程中需要采购的主要是摄制耗材、道具、服装、化妆用品等。 细节决定成败，高质量的置景、道具、服装等也是一部精品剧不可缺少的要素； 上述服务有专门的细分化的服务团队，公司可以选择专业经验丰富、成本控制严 格的合作者，因此其对电视剧行业的影响有限。

专用设施、设备和场景的经营租赁，也是电视剧生产过程中所必需的，一般情况下，轻资产运营模式的专业电视剧制作公司都是通过经营租赁的方式取得。 这些专用设施设备以及经营场所，市场情况稳定，对电视剧制作行业的影响不大。

（2）电视剧下游行业情况及其影响

电视剧下游行业就是电视台、音像出版行业以及新媒体。

电视台是电视剧播放的最主要的渠道和载体，电视剧制作公司的绝大部分收 入来自于产品对电视台的销售。电视剧行业与电视台之间是相互促进的关系：电 视剧是电视台播出比重和广告收入最高的节目，优秀的电视剧作品能够提高电视 台收视率，增加广告收入；电视台广告收入的增加以及电视台对电视剧播出力度 的加大，会提高对优质电视剧作品的采购数量和采购金额，从而推动电视剧制作 机构加大对电视剧的资金投入，出品高质量的电视剧，提高盈利能力。

电视剧制作公司将电视剧的音像版权出售给音像出版公司，形成音像制品。 近年来，受盗版冲击的影响，音像出版行业普遍不景气，电视剧制作公司出售版 权的价格一降再降，且数量也不断减少，影响了电视剧制作公司的收入。

随着数字化技术开始在社会的众多领域中得到应用，媒介也开始了数字化的 进程，从而促进了电视剧制作领域的发展，给电视剧行业带来新的发展机遇。新 技术的更新与媒介的融合将拉动对电视剧的需求。近年来数字移动电视、网络点 播迅猛发展，IPTV加大运营，手机电视也开始崛起，新技术的运用导致媒介的 大融合，促进了电视剧行业的发展，各种媒介对电视剧的需求将逐步增大。

2、电影上下游行业的情况及其影响

电影行业的上游与电视剧基本相同。

电影行业的下游主要是院线和影院，电视台电影频道和音像、新媒体为辅。

作为电影的放映渠道，院线和影院的发展对电影的影响至关重要。国家广电 总局数据显示，截至2008年底，电影观众近20亿人次，全国共有34条院线，这些 院线通过院线自投或加盟方式拥有1,545家影院的4,097块银幕；2009年主流市场 新增影院142家，新增银幕626块,平均每天增长1.7块银幕，全国主流院线银幕总 计达到4,723块。这构成了我国电影业的主要发行放映渠道，也是电影公司电影 产品主要的销售渠道。影院和院线与电影行业是相互促进的关系：高质量的电影 会为影院和院线带来更多的观众和更高的票房收入，从而推动了高档次影院的改 建和新建；影院和院线的发展会拓宽和改善影片发行渠道，更好地满足观众的观影需求，从而增加电影的票房收入，促使影片投资制作方继续加大影片投入，出 品高质量电影。

电视台电影频道的发展也与电影行业相辅相成。近年来，电视台影视频道逐 渐增多，播出大量的电影，电影频道的崛起带动了对电影的需求。同时，电影数 量和质量的提高，也带动了电影频道的发展。