2015-2019年视频节目制作行业的特点分析

一、视频节目制作行业特有的经营模式

视频节目制作行业具有独特的经营模式，不同于传统制造业。

1、资产结构的独特性

“轻资产”是视频节目制作公司的共性，不同于工业企业以生产线、厂房等 固定资产作为主要生产工具，视频节目的生产主要投入节目模式、剧本创作或版 权引进、演职人员劳务、道具及其他制作耗费等，拍摄制作过程中所需的专用设 施、设备、场景等主要通过租赁取得。

2、经营模式的独特性

在生产的组织形式上，视频节目生产以节目组或剧组为生产组织单位，以节 目制作模式或剧本为蓝本进行生产制作。销售模式上，视频节目制作公司以节目 制作服务提供、版权和播映权许可销售等形式相结合，客户主要是各级电视台和 视频网站等节目播放平台。收益分配方式上，节目制作公司和节目播放平台可以 较为灵活的约定，包括和播放效果相关的广告收益分配机制、固定费用委托制作 等。

二、视频节目制作行业的区域性特性

综艺内容制作调研报告_2019-2025年中国综艺内容制作行业市场需求发展投资前景调研报告显示视频节目制作行业的区域化集中态势较为明显。视频节目制作机构主要分 布在北京、浙江、上海、广东、江苏等地区，内容创作生产日趋集中。根据《中 国广播电影电视发展报告（2017）》显示，2016 年，北京有视频节目制作机构 4473 家、浙江1994 家、上海1343 家、广东848 家、江苏547 家，这五省（市） 的制作机构占到全国总量的64%。与之相比，贵州、西藏、青海、宁夏、吉 林、黑龙江和内蒙古七省的制作机构均不超过100 家，累计528 家，仅占全国总 量的4%。

三、视频节目制作行业的季节性和周期性特征

视频节目制作行业的收入在各季度分布不均，但在年度之间较为平稳。由 于视频节目制作企业的主要收入来源是企业投放的广告，企业一般选择在消费 旺季和节假日来临之前提前进行广告投放，一般5-10 月份、春节假期等通常为 广告投放的旺季，一般大型季播类的综艺节目也倾向于在这些时间段播出。

作为文化传媒行业的一部分，节目制作行业的发展与国民经济增长有一定 关联，经济增长将有效促进行业的发展；在经济相对不景气的阶段，视频节目 作为文化消费品，其下游需求由于广告客户的投放力度受到影响，其也会受到 一定的不利影响。