2018年全球移动广告和程序化购买广告市场发展现状

1、全球移动广告市场发展现状

根据eMarketer 数据显示，2016 年全球广告规模为5,425 亿美元，同比增 长5.7%，2016-2020 年CAGR 为4.4%，全球广告市场将保持平稳增长。2015 年全球互联网广告占整体市场份额为29.4%，预计至2018 年将达到37.7%。互 联网广告成为全球广告行业主要驱动力。

根据艾瑞咨询的报告，2017 年全球移动广告市场规模已超过1000 亿美元， 在互联网广告中占比首次领先PC 端广告，达到53.1%。尽管增速有所下降，但 整体仍保持着高速的规模增长。

2、程序化购买广告市场发展概况

网络广告起源于美国，在1994 年美国著名的Wired 杂志推出的网络版 Hotwired 的主页上，AT&T 等14 个客户的Banner 广告成为广告史上里程碑式 的一个标志。中国的第一个商业性的网络广告则在1997 年出现的动画旗帜广告。 而最早在国内互联网上投放广告的则是Intel 和IBM，IBM 为AS400 的宣传支付 了3000 美元，这是中国第一个网络广告，开创了中国互联网广告业的历史。互 联网广告的商业模式经历了“传统购买-广告网络-程序化购买”的演变过程。呼 之而来的是大数据精准营销的诞生，所谓精准营销，即是充分利用大数据与人工 智能技术，将营销信息推送到特征准确的目标受众中，从而既节省营销成本，又 能起到最大化的营销效果。根据Google 的统计报告，精准营销使广告主的平均 CPM（每千人成本）降低19%，而CTR（广告点击率）效果则从0.06%提升至 0.09%。

互联网广告商业模式演变

程序化购买是全球广告业发展最快的技术。据eMarketer 数据显示，2016 年全球程序化购买广告市场规模约为273 亿美元，同比增长16%，远超全球广 告行业增速。以美国程序化购买进为例，2012 年美国展示类广告中37%的广告 由程序化购买，到2017 年则预计有83%的展示广告通过程序化购买。

全球程序化购买广告市场规模

目前海外移动互联网市场最主要的广告平台是Google 和Facebook。 Google 的母公司Alphabet 89%的营收都来自Google 广告，Facebook 几乎全 部收入都来自广告，高达96.9%。目前全球市值前10 名公司中，Google 和 Facebook 分别排在第二和第四。这两个平台是海外移动互联网广告投放的首选， 因此麒麟网络与它们进行合作成为了必然。其主要运营模式为代理分销模式，广 告主经过一级代理商或者二级代理商开设账户并定期充值，代理商为广告主提供 授信，然后广告主在Google 或Facebook 的系统内操作竞拍广告位。