2012年中国洗衣机行业市场概况

  2012年全我国洗衣机行业总出货量5567万台，基本与2011年持平；其中，内销3481万台，同比下滑4.3%，出口2086万台，同比增长7.6%。
   
  2012年以来，国内经济需求低迷，洗衣机销售也出现一定程度下降。综合来看，洗衣机行业增长缺乏催化剂：
   
  1、受宏观经济影响，居民消费意愿下降，需求增长乏力。
   
  2、经过家电下乡后，洗衣机整体渗透率已提高到较高水平，目前城镇洗衣机保有量达96.8台/百户，农村洗衣机保有量达62.6台/百户，渗透率很难再大幅提升。目前洗衣机销售主体依赖更新需求，行业增长放缓。
   
  3、2009年以来，国家出台多个补贴政策，刺激家电需求。2010年、2011年两年家电行业出现高速增长，一方面，政策的边际效用逐步降低，另一方面2012年末家电下乡逐步退出，政策红利逐步消退。
   
  4、出口方面，洗衣机出口占总销量比重在35%左右，其中出口到日韩等亚洲地区较多，占比50%左右，而出口欧美地区较少，约占15%左右。2011年欧债危机引起欧美等发达地区经济反复，对洗衣机出口影响较为有限。同时，中东、拉美以及北非等发展中国家随着收入提高，洗衣机还在普及之中，带动洗衣机出口依然保持稳定增速。
    经过近一年的库存消化，目前企业库存已相对较低。随着基数下降，经济需求逐步恢复，预计2013年洗衣机销量有望逐步企稳。

  2012全年累计数据看，海尔实现总销量1359万台，同比增长5.1%，市占率24.4%，提升1.2个百分点。内销实现销量1213万台，同比增长6.0%，内销市占率34.8%，提升3.3个百分点。出口146万台，同比下滑2.1%。
  
   美的系2012年总销量792万台，同比减少27.3%，市占率14.3%，同比下滑5.3个百分点。内外销分别实现销量581万台和211万台，同比分别减少31.1%和14.6%，市占率分别为14.6%和10.1%，分别下滑6.6和2.7个百分点。
   
   合肥三洋全年总销量312万台，同比下滑1.0%，市占率5.6%，同比微跌0.1个百分点。内销实现销量255万台，同比下滑2.7%，市占率7.3%，提升0.1个百分点；出口实现销量57万台，同比提升7.7%，市占率2.7%，同比基本持平。