2013电视市场分析

　纵观国内外经济环境，市场低迷、消费疲软依旧是市场主流，但随着80后刚需需求的突显以及线上电商渠道的快速发展，中国家电市场依旧保持着几大的活力，成为国际、国内品牌企业必争之地。在电视领域，随着国内液晶面板工厂增加和面板世代线升级，使得液晶电视特别是大屏幕液晶电视成本进一步下降，市场也开始释放对于大屏幕液晶电视更新换代的需求，所以在未来一年中，国内电视市场的发展将处于相对稳定的状态。

　　通过对消费市场需求，产业上下游供需和变化，包括企业市场策略等方面的综合分析，根据奥维咨询数据显示判断，2013年国内电视零售量将达到4349万台，线上渠道销量为381万台，线下渠道为3968万台。其中，液晶电视国内零售量将达到4070万台，与去年相比提升4%，等离子电视零售量将达到229万台，同比下降9%，CRT电视产品销量继续快速下降，零售量将达到50万台，同比下降41%。中高端产品的3D和智能标配，预测全年国内3D平板电视销量有望达到2141万台，在平板电视占有49%，全年智能电视的零售规模为2154万台，占平板电视零售规模的50%。

　　总体来看，刚需将成为未来一年主要的消费动力，而且不能小视政策因素对于电视市场的影响效应，由此总结了2013年度电视市场可能存在的五点关键因素，便于更好把握未来电视市场走势。

　　① 电视市场刚需旺盛 4600万台或为保底销售额

　　现有彩电消费需求一般分为三部分：新建家庭的需求，二次购买需求和更新换代需求。近5年内，每年新建家庭消费需求约为900万台，每年二次购买消费需求约为1200万台，每年更新换代消费需求约为2500万台，共计每年4600万台。

　　② 楼市将极大影响电视销量 2013经济下行销量并不乐观

　　国内经济增速放缓，楼市未有松绑的迹象，这对于大宗耐用家电产品尤其是电视的销售影响是非常显著的。在这样的背景下，彩电市场需求恐难实现爆发式增长。

　　③ 80后成主力购买人群 大家电网购将成主流渠道

　　随着追求个性化、时间碎片化和对网购接受程度高的80后群体尤其是85后普遍进入结婚高峰，线上购买的方式也将成为主要的销售渠道之一，整机厂商应抓住该群体的消费特点，逐步推进线上渠道的发展。

　　④ 面板工厂升级致大尺寸切割更经济 大屏幕电视价格下降销量提升

　　在2013年面板产能供应无明显增长，需求面有增长，尺寸结构变化明显，切割块数减少等多重背景下，2013年面板供应比2012年明显偏紧。在产品供货方面，将小尺寸段供应缺货，中尺寸段单边供货，大尺寸各家强势推进的现象尤其明显。

　　⑤ 家电惠民政策进入变革期 电视销售政策影响效应突显

　　2013年上半年，将迎来消费端的补贴政策、惠民政策进入政策变革期。体育赛事则在下半年再次掀起高潮，国内两大运动赛事集中展开，为彩电营销带来事件和话题性资源。