2013年4月中国消费级数码相机市场深度分析

    2013年4月19日至4月22日，第16届中国国际照相机械影像器材与技术博览会（P&E2013）在北京中国国家会议中心举办，此次展会呈现了各大品牌旗下的数码产品和一些未上市及没有批量发售的新品。可以发现，多数厂商都开始减少消费级数码相机的推新数量，走高端路线或已成为数码相机未来发展的趋势。消费级数码相机市场呈现萎缩态势或是不争的事实，但在短期内仍被一些消费者所关注，其市场中也不乏许多明星产品，因其便携与较低的价格仍具有较强的市场竞争力。

  一、品牌关注格局

   
  佳能关注份额超三成

   
  2013年4月中国消费级数码相机市场佳能保持品牌关注排行榜首位，关注份额超三成，较上月上涨1.2个百分点。索尼与尼康分列第二、第三位，关注份额差距由上月的4.7%缩小至1.2%。

  
  尼康关注份额涨幅最高

   
  在消费级数码相机市场中，品牌关注格局相对稳定。在上榜品牌中，尼康关注份额较上月涨幅最高，上涨2.4个百分点，其他品牌的关注份额浮动都在2个百分点以内。松下与明基互换排名位置，分列第七、第八位。

 
  二、产品关注格局

   
  (一) 产品关注型号

   
  佳能 SX240 HS保持榜首位置

   
  与上月产品关注排行榜相同，佳能 SX240 HS保持产品关注排行榜首位，单品关注份额达3.6%。此款产品于2012年2月发布，搭载背照式CMOS影像传感器，1210万有效像素，20倍光学变焦，月末报价1880元，较上月没有变化。


  佳能 G15降价幅度最高

   
  在最受用户关注的十款消费级数码相机产品中，有四款产品的报价月末较月初下降。其中佳能 G15降价幅度最高，月末较月初下降570元，达到3030元。此款产品于2012年9月发布，搭载CMOS影像传感器，1210万有效像素，5倍光学变焦。

   
  入围产品分属四家品牌

  
    此次上榜的十款产品分属四家品牌。佳能入围产品数量最多，有六款。索尼有两款产品入围。卡西欧与尼康各有一款产品在列，分列第八、第九位。

 
  (二) 产品价格

   
  1、价格段

   
  4000元以上产品关注份额最低

   
  在不同价格段消费级数码相机产品中，1001-4000元价格段产品累计关注份额4月份达68.8%。4000元以上产品的关注份额最低，为10.7%，较上月微涨0.5个百分点。

 
  2、市场平均价格

   
  月末较月初上涨73元

   
  2013年4月1日中国消费级数码相机市场平均价格为2392元，在8日均价超过2400元，此后在2400元以上小幅震荡，并呈现上升趋势，在月末达到2465元，较月初上涨73元。ZDC认为，本月消费级市场平均价格的小幅上涨一方面是由于发布的新品报价多在均价之上，另一方面是关注中高价格段产品的用户增多。

 
  (三) 产品有效像素

   
  有效像素集中在1501-1800万

   
  在不同有效像素消费级数码相机产品中，1200万及以下产品的数量占比及关注份额均较低。1501-1800万有效像素产品的数量占比及关注份额都超四成。1800万以上产品的数量占比不足一成，关注份额达13.6%。

   
  三、案例分析-佳能

   
  (一) 关注走势

   
  关注份额持续上涨

   
  2013年1-4月中国消费级数码相机市场佳能保持品牌关注排行榜首位，关注优势较明显，且关注份额呈上升趋势，4月份为30.2%，较1月份上涨2.0个百分点。

 
  (二) 平均价格

   
 均价保持在2000元以下

   
  2013年4月，中国消费级数码相机市场佳能市售产品均价保持在2000元以下，低于整体市场平均价格。1日市场平均价格为1937元，此后市场均价持续波动，并有上涨趋势，月末达到1994元，较月初上涨57元。