电子商务对服装行业的影响分析

    目前，中国电子商务发展非常迅猛，2011年中国网络零售市场交易规模为7666亿元，2012年前三季度为7807.9亿元，同比增长高达43.9%。2011及2012年Q3分别占社会零售总额的5.5%和5.6%，已经高于同期美国及韩国占其国内零售总额比的5.2%及5.5%。

    2011年中国网络服装销售额为2035亿元，同比增长61.89%，占网络交易总额的25.4%，成为网络零售的第一大类。在电子商务潮流不断发展的环境下，服装网络销售额逐渐攀升同时，网络购物逐渐成为了服装销售新渠道。

    目前，2009-2011年百货商场服装销售额约占中国服装销售总额的38%、35.7%及26.9%，预计2012年将占25.1的份额，从整体上看是不断降低的趋势。与之相反的是，网络购物市场份额不断提升，2009-2011年的份额分别为19.2%、30.2%及35.6%，预计2012年将达到40%左右的份额。

    随着中国网络服装销售规模的不断扩大，特别是在市场疲软的状况下，越来越多的企业都不得不对网络销售渠道提高重视。目前已有包括九牧王、七匹狼、佐丹奴、美特斯邦威、阿依莲、江南布衣、李宁等传统服装品牌企业进军网络零售，呈现“多元化”渠道发展的迹象。