2018年移动互联网应用行业及广告行业产业链分析

（1）移动互联网应用行业产业链

近年来，移动互联网技术迅猛发展，行业规模不断提升。通过分析移动互联 网产业链结构，根据麒麟网络所处行业内参与者的不同功能，可将产业链划作以 下划分：

基础设施提供商：提供网络设备、操作软件、通信环境、接入服务等网络运 营所必需的基础设施；

应用开发商：针对用户的不同需求提供不同功能属性的应用。麒麟网络为应 用开发商，主营业务是移动端工具类应用的开发；

广告供应商：为应用开发商提供用户流量变现的渠道；

应用商店：为应用开发商提供展示、下载应用的平台；

用户：为整个行业的终端消费者。

广告是移动应用行业资金流动的主要途径，移动应用行业的上游行业主要涉 及广告供应商，下游行业主要涉及广告主以及广告需求方。在上游行业中，广告 供应商负责为移动应用开发商提供广告付费推广渠道，以应用商店、开发者媒体 等平台为主。在下游行业中，广告主按照其所提供的产品和服务产生广告营销需 求，并由广告平台通过移动应用软件等渠道进行广告投放。

（2）移动互联网广告产业链

目前，移动互联网广告正处于快速发展阶段，广告的类型、展现形式、交互 形式等都伴随着广告技术与移动设备的发展，正经历着不断的创新与变革。经过 多年激烈的竞争和内部沉淀，行业内涌现出了一批各具业务特色的移动广告公 司，目前基本形成了较为完整的移动广告产业链。根据PubNative 在2017 年1 月发布的行业报告，全球移动互联网广告产业链中的代表公司和其在产业链中的 位置如图：

麒麟网络产品在移动互联网广告产业链中，扮演着广告展示媒体的角色。

海外市场下，在需求端，移动广告平台承接广告主的广告投放需求，通过自 有平台建立广告组提供推广服务；在供给端，应用开发者自主研发移动互联网产 品，在向全球用户提供免费软件的同时，构筑移动互联网流量平台，通过在自有 APP 产品中嵌入广告，为客户实现在移动终端投放广告，通过广告平台为广告 主客户提供第三方应用分发、电商导购以及品牌类广告展示机会，从而获得收入， 实现盈利。

海外移动互联网广告产业链的主要参与者有Google 和Facebook 这样的大 型广告位平台，通过搭建多层次的流量资源体系，持续积累全球数字营销媒体资 源，以技术为先导向客户提供高效、精准、多样的全球化移动数字营销服务。