2018年移动互联网行业发展趋势前景分析

（1）全球移动互联网工具类市场未来发展

应用经济持续繁荣发展，预计未来5 年间将迎来显著增长。根据App Annie 的预测，全球各大新兴市场（新兴市场包括南美、东南亚、俄罗斯、中东、非洲。 对于中国互联网企业或者风投而言，最容易进入、最有机会的就是东南亚市场） 和成熟市场（美国、中国）的下载量和收入指标都将进一步发展和成熟，应用经 济的前景一片光明，2021 年全球移动应用商店下载量将超过3520 亿次，全球 总消费额将超过1390 亿美元。未来5 年间，iOS 应用商店预计仍将是收入最高 的应用商店，2021 年将产生超过600 亿美元的总消费额。中国仍将是全球移动 应用商店消费额最高的市场，2021 年将超过560 亿美元。同时东南亚，智能手 机的迅速普及也将推动下载量增长，其中印度的下载量将于2021 年达到近230 亿次。所有移动应用商店的游戏类别总消费额将于2021 年超过1050 亿美元。 新闻、媒体和交友等类别的富媒体应用消费额增长将明显加快，并将于2021 年 达到340 亿美元。

移动应用分地区年度下载量及收入预测

移动应用分操作系统年度下载量及收入预测

（2）全球移动广告市场发展趋势

①技术和数据的提升将推动程序化购买在移动端的成熟

程序化购买（Programmatic Buying）是指基于技术和数据进行广告的交易 投放管理。相较早期纯人力购买，通过数字化、自动系统的方式，可以极大地提 升广告交易效率扩规模和优投放果。近几年来，程序化购买在美国市场中已得到 广泛应用，并逐渐向移动端倾斜；中国程序化购买市场移动端占比也于2016 年 首次赶超PC 端。随着数据积累的成熟和人工智能的进步，相信未来程序化购买 在移动端的应用将会得到进一步的发展。

②原生广告形式在逐渐占领主流

IAB（美国互动广告局）在2014 年发布的《原生广告手册》中对于原生广 告形式给出了较为标准的描述：原生广告是与页面内容紧密关联，融入于整体设 计且与平台行为一致的广告以至用户感觉属产品部分。原生广告的概念和实践起 源于美国广告市场，并从2012 年开始进入快速发展期。艾瑞分析认为，原生广告的最大特点即：广告=内容/服务，广告、内容/服务与载体之间的高度结合使 品牌所要传达信息更加灵活巧妙触到用户，并引起兴趣从而触发用户主动关注、 点击购买甚至二次传播等行为。随着移动社交媒体在内容侧的渗透、传统媒体数 字化转型不断明朗，原生广告形式将在移动端得到更泛的应用。

③非发达国家和地区市场发展潜力巨大

根据艾瑞咨询发布的《2018 年全球移动互联网广告白皮书》，从2017 年全 球各地区移动广告规模增长热力图来看，由于发达国家和地区的互联网广告产业 展已趋成熟。移动增长空间也在逐渐饱和，因此发展中国家的速率要明显高于发 达地区，尤其是金砖五国。巴西、印度两以及东南亚地区国家，在保有人口红利 的同时吸引了众多资本涌入。2017 年，巴西、东南亚和印度的移动广告市场规 模增长率分别达到了70.2%，75.5%和84%。随着智能手机渗透率以4G 网络普 及率等硬件环境的提升，互联网移动化和紧随其后的互联网广告移动化趋势将会 更加明显。