2018年移动互联网行业市场运行特征分析

（1）市场化程度高，市场竞争激烈

近年来，全球移动互联网产业伴随着信息技术的进步呈现快速发展态势，技 术创新频繁，市场化程度高。其中，工具类移动应用作为移动互联网产业的一个 细分领域，用户覆盖度高，各厂商之间在产品研发、用户获取、模式革新等方面 充分进行市场化竞争，不断提升产品用户体验，实现产品技术创新和功能创新，从而保持自身市场竞争力。

（2）商业模式不断创新，广告运营向精准投放、程序化投放方向发展

移动应用类公司主要通过用户流量聚集所带来的移动营销媒体价值，通过提 供移动互联网广告信息服务来获取收入。基于大数据和人工智能算法的发展，该 行业内公司通过基于用户画像的精准营销、广告的产品化定制化以及广告程序化 投放等方式，不断将广告展示和流量引导进一步融入到应用中，在保证用户体验 的同时为广告商带来更好的广告投放效果，从而提高盈利能力。

同时，行业内各企业也不断基于移动应用的功能定位和用户群体衍生提供各 类增值服务，从而不断增强客户粘性、企业市场竞争力和持续经营能力。

（3）行业利润水平

移动互联网行业的收入几乎全部来自广告收入，由于营业成本几乎只有服务 器和部分人力成本，所以行业的毛利率非常高，基本在90%以上。但是行业内 的公司需要进行大规模的商业推广，即销售推广费用较高，净利润水平与不同公 司的经营情况相关，不同公司净利润水平差异较大。

（4）行业经营模式

在行业的经营模式上，移动端应用研发者直接或通过应用发行渠道商向第三 方平台提供应用产品进行产品推广，根据用户下载量决定产品销量与推广质量。 第三方平台主要通过其互联网广告平台开展业务，按照广告投放的效果或展示曝 光次数向广告主收取广告费，并向媒体资源方（移动端应用开发者）支付广告投 放费用或流量费用。

（5）行业周期性特征

周期性方面，移动应用行业近年来一直保持快速发展态势。 虽然移动应用行业受外部经济环境影响较小，但由于应用产品本身也存在生命周 期，因此产品数量较少企业的发展仍会呈现出一定的波动性。

（6）行业季节性特征

季节性特征方面，由于移动互联网应用市场的细分领域较多，领域间的差异 较大。例如，打车类应用在夏季和冬季较为活跃，原因是用户为了避免极端天气带来的不适而频繁使用该类软件；购物类应用在节假日集中的季节相对活跃。而 对于工具类应用，用户使用的季节性并不十分明显。

公司的推广和收入存在一定的季节性，通常在节假日集中的季节表现出更 多的收入和推广的特性。

（7）行业区域性特征

目前，移动应用市场的收入增长主要来自于美国、欧洲、日本、韩国等成熟 市场的智能手机用户。未来，随着印度、印尼、巴西等新兴市场下载量的不断增 长以及用户消费习惯的改变，新兴市场将在移动互联网市场的收入中发挥巨大作 用。