护肤品品牌划分（价位分级）

    业内将单品售价在200 元以上的品牌划为高端护肤品，其中又可分为次高端（单品售价200-500 元）和超高端（单品售价500 元以上）两类。随着商超渠道和化妆品专营店的兴起，百货在护肤品销售额占比中逐步下降。但对中高端护肤品而言，百货仍然是品牌塑造和销售贡献最大且最为重要的渠道。

 护肤品品牌划分（价位分级）

    在百货渠道中，除佰草集获得成功外，我们几乎看不到其他本土品牌。一二线城市核心百货中，本土品牌不是难见踪影，就是排在位置最差的柜台。国外品牌通过多年的市场培育和消费者教育，牢牢占据了中高端市场，在百货渠道上高度垄断。百度数据研究中心的报告显示2011 年消费者关注度最高的高档化妆品中，本土企业无一入围。兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、香奈儿是其中的佼佼者。

消费者关注度最高的高档化妆品

   渡过“久贫乍富”期，消费文化逐渐成熟，必将出现本土高端品牌高端化妆品与奢侈品具有共同属性，除满足基本使用功能外，更需要让消费者在消费过程中获得情感和精神上的满足，具有独特性和稀缺性。

   在过去的三十年中，中国虽然是全球经济发展最快的地方，但国民富裕程度仍与发达国家具有很大差距，一直扮演着追赶者的角色。很多消费者在心灵上刚刚经过“久贫乍富”的阶段。正是由于这种心理，国外奢侈品在中国大行其道。

   目前中国化妆品中还没有出现真正意义上的高档品牌，但我们对未来保持乐观。随着中国经济的发展，中国软实力不断提升，国内消费者将比原来拥有更多的自信。

    第一夫人彭丽媛在出访中，穿戴国产品牌大衣、使用国产皮包，在公众中获得良好反响。易凯资本CEO 曾在微博上说：“从某种意义上说,捧红本土设计师品牌是每个第一夫人(尤其是那些有外在条件的第一夫人)的责任。”我们深表赞同，希望未来能出现中国自己的高端品牌，在这个利润最丰厚的市场中摘得皇冠上的明珠。