对于中国互联网企业或者风投而言，最容易进入、最有机会的就是东南亚市场） 和成熟市场（美国、中国）的下载量和收入指标都将进一步发展和成熟，应用经 济的前景一片光明，2021 年全球移动应用商店下载量将超过3520 亿次，全球 总消费额将超过1390 亿美元。未来5 年间，iOS 应用商店预计仍将是收入最高 的应用商店，2021 年将产生超过600 亿美元的总消费额

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移动应用行业发展迅速，竞争激烈，研发企业对人才和新产品有着较高的需 求，使得从业人员工资水平持续增长，研发成本上升；为了应对市场竞争，移动 应用领域企业必须投入大量资金研发自己的产品、培养专业化人才、提高经营管 理能力。此外，新开发的产品也需要大量的资金支持做运营推广

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移动互联网行业的收入几乎全部来自广告收入，由于营业成本几乎只有服务 器和部分人力成本，所以行业的毛利率非常高，基本在90%以上。但是行业内 的公司需要进行大规模的商业推广，即销售推广费用较高，净利润水平与不同公 司的经营情况相关

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移动互联网的技术演化出了和传统互联网所不同的路径 和生态。在移动互联网市场中，智能手机上的客户端应用更加强调小、快、简单； 在互联网服务上，基于大数据的精准个性化服务得到了更广泛的应用；移动互联 网产品更加重视用户的数据安全和隐私保护。

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广告是移动应用行业资金流动的主要途径，移动应用行业的上游行业主要涉 及广告供应商，下游行业主要涉及广告主以及广告需求方。在上游行业中，广告 供应商负责为移动应用开发商提供广告付费推广渠道，以应用商店、开发者媒体 等平台为主。

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移动互联网行业主要是指以互联网技术和通信技术为基础，通过智能手机、 平板电脑等移动终端设备，采用无线通信方式提供通信业务和网络服务的新兴行 业，横跨通信、互联网、软件、终端设备制造等多个领域。在过去50 年中，每 隔10 年就会因为技术进步产生一个新的计算技术周期。

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中国互联网网民的规模处于高速增长的态势，而包括游戏、影视及音乐等在 内的互联网娱乐服务市场规模也在不断提升。随着网民娱乐需求的个性化及娱乐 内容的丰富，能够提供个性化娱乐内容筛选

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互联网娱乐平台开发属于高新技术行业，技术的发展与更新速度较快，行业 技术门槛越来越高。互联网娱乐平台本身是一个复杂的系统，其核心技术以及配 套增值服务应用的开发都需要开发商具备较强的研发能力与技术积累。

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随着智能手机、平板电脑等移动互联网设备的普及，移动网络的改善和WiFi 覆盖的增大，移动互联网用户的访问量近年来呈现高速增长态势。根据中国互联 网络信息中心第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018 年12 月， 我国网民规模达8.29 亿人，互联网普及率为59.6%

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根据文化部2003 年5 月10 日颁布的《互联网文化管理暂行规定》，经营性 互联网文化活动，是指“以赢利为目的，通过向上网用户收费或者电子商务、广 告、赞助等方式获取利益，提供互联网文化产品及其服务的活动”。

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